Em fevereiro de 2025, a revista Exame publicou uma matéria listando “Cinco tendências de marketing digital para 2025”. Sobre as tendências que já podem ser notadas na publicidade online, avalie as afirmativas a seguir: I. Ferramentas de IA generativa vão ajudar na criação de conteúdos personalizados e de alto valor agregado, e fornecerão possibilidades de trabalhar individualmente cada público-alvo. II. Há demanda crescente por vídeos mais longos e diminuição de interesse do consumidor por conteúdos interativos como pesquisas, quis e realidade aumentada; III. A maior parte dos usuários segue acessando a internet pelo notebook, portanto deve-se priorizar as estratégias que atendem ao formato horizontal e com interatividade limitada. Está correto o que se afirma em
- A)I, apenas.
A alternativa afirma que somente a afirmativa I está correta. Isso procede porque a IA generativa vem sendo usada para criar peças personalizadas, adaptar mensagens a diferentes segmentos e escalar a produção de conteúdo com maior relevância para cada público-alvo. As afirmativas II e III destoam das tendências atuais: o consumo digital valoriza vídeos curtos e formatos interativos, e o acesso à internet é majoritariamente mobile, não centrado em notebook.
- B)II, apenas.
Aqui se sustenta que apenas a afirmativa II estaria certa, isto é, que haveria maior procura por vídeos mais longos e menor interesse por conteúdos interativos, como quizzes e realidade aumentada. O problema é que a dinâmica da publicidade online aponta no sentido oposto: o engajamento costuma ser maior em conteúdos mais curtos, dinâmicos e interativos, especialmente em ambientes mobile. Por isso, o conteúdo atribuído à II não reflete a tendência predominante do mercado.
- C)III, apenas.
Essa opção diz que somente a afirmativa III estaria correta, partindo da ideia de que a maior parte dos usuários acessa a internet pelo notebook e, por isso, o planejamento deveria privilegiar formatos horizontais e pouca interatividade. Esse raciocínio contraria o cenário atual, em que o smartphone é o principal meio de acesso, o que favorece estratégias mobile-first, peças verticais e experiências mais interativas. Assim, o fundamento factual da III está incorreto.
- D)I e II, apenas.
A alternativa combina as afirmativas I e II como se ambas estivessem corretas. A I realmente está de acordo com o marketing contemporâneo, porque a IA generativa permite personalização, segmentação e produção de conteúdo com mais rapidez e aderência ao público. Já a II erra ao afirmar aumento de interesse por vídeos mais longos e queda de interesse por recursos interativos, quando a publicidade digital tende a premiar justamente o oposto.
- E)I, II e III.
Esta opção afirma que I, II e III seriam verdadeiras. Embora a I retrate corretamente o uso da IA generativa para personalização e criação de conteúdo, a II e a III invertem tendências consolidadas do ambiente digital: não há predominância de vídeos mais longos com rejeição a interatividade, nem acesso majoritário via notebook. Como duas das três afirmativas estão erradas, o conjunto não se sustenta.
Gabarito: A
A questão gira em torno das tendências de marketing digital que vêm ganhando força, especialmente na publicidade online. A primeira afirmativa está correta porque a IA generativa realmente vem sendo usada para criar conteúdos mais personalizados, com textos, imagens e anúncios adaptados a perfis específicos. Isso combina com a lógica de segmentação e personalização, que é um dos motores do marketing moderno. Já as afirmativas II e III estão erradas. Não há uma tendência geral de valorização de vídeos mais longos em detrimento de formatos interativos; na prática, o consumo digital continua favorecendo conteúdos rápidos, dinâmicos e interativos, como quizzes, enquetes e experiências com realidade aumentada. Além disso, dizer que a maior parte dos usuários acessa a internet pelo notebook contraria o cenário atual, em que o celular domina o acesso à internet em muitos mercados, inclusive no Brasil. Então, a banca quer ver se voce percebe que a inteligência artificial está alinhada com a personalização em escala, enquanto as outras duas afirmações vão na contramão do comportamento digital contemporâneo. Por isso, o gabarito é a letra A: somente a afirmativa I está correta.