A empresa “Doces da Vovó” é reconhecida pelos seus inconfundíveis chocolates artesanais, de qualidade e sabor diferenciados. Recentemente, no entanto, com a queda nas vendas decorrentes da entrada de novos concorrentes internacionais, a empresa decidiu revisar suas estratégias e começou a planejar uma campanha para o lançamento de uma nova linha de chocolates saudáveis. Considerando os conceitos de marketing, assinale a opção que descreve corretamente um dos elementos do composto de Marketing que a “Doces de Vovó” deve considerar na sua estratégia de lançamento.
- A)Produção: Estabelecimento de cadeia produtiva sem intercorrências processuais causadas pelos gargalos restritivos.
Errada, porque produção não é elemento do composto de marketing, e sim uma atividade operacional da empresa.
- B)Promoção: Estabelecimento das características essenciais do produto, a exemplo de design e funcionalidades.
Errada, porque características como design e funcionalidades pertencem ao elemento produto, não à promoção.
- C)Praça: Escolha dos canais de distribuição e locais onde os novos lançamentos estarão disponíveis para venda.
Certa, porque praça trata dos canais de distribuição e dos locais onde o produto estará disponível ao consumidor.
- D)Pesquisa: Peculiaridades de interesses do público-alvo da linha a ser lançada.
Errada, porque pesquisa é uma etapa de apoio ao planejamento, mas não faz parte dos 4 Ps do composto de marketing.
- E)Parcerias: Definição de colaboradores que possam ajudar no desenvolvimento da marca, como influencers e redatores.
Errada, porque parcerias podem ser táticas de comunicação ou apoio comercial, mas não são um dos elementos clássicos do composto de marketing.
Gabarito: C
Quando a empresa vai lançar um novo produto, ela precisa olhar para o composto de marketing, também chamado de 4 Ps: produto, preço, praça e promoção. Esse quarteto é o básico do jogo, e cada peça tem uma função bem específica. Se uma delas falha, a campanha pode até ter boa intenção, mas não decola. No caso da "Doces da Vovó", a questão fala do lançamento de uma nova linha de chocolates saudáveis. Nesse momento, uma decisão essencial é definir onde esse produto vai ser vendido e por quais canais ele vai chegar ao consumidor. Isso é "praça", ou seja, distribuição, pontos de venda e acesso ao produto. Por isso, o item C está correto: praça é justamente a escolha dos canais de distribuição e dos locais onde o novo lançamento estará disponível para venda. Em linguagem de prova, pense assim: produto é o que se vende, preço é quanto custa, praça é onde e como chega, promoção é como se comunica. A banca gosta de trocar os conceitos de lugar de propósito, então vale treinar a tradução mental dos Ps. Se você memorizar essa lógica simples, evita cair em confusão entre distribuição, propaganda e características do produto.