Considere que o Governo do estado X busque ampliar sua visibilidade online para garantir que suas publicações alcancem maior parcela da população. No entanto, diante de restrições orçamentárias, optou-se pelo aperfeiçoamento do site e dos conteúdos, a fim de melhorar seu posicionamento em mecanismos de pesquisa sem recorrer ao tráfego pago. Nessa situação, o seguinte conceito de Marketing Digital deve ser adotado pelo Governo:
- A)Programa de afiliados.
Programa de afiliados depende de parceiros divulgando produtos ou serviços em troca de comissão, o que não tem relação com otimização de site para buscas.
- B)Links patrocinados.
Links patrocinados são anúncios pagos exibidos nos mecanismos de pesquisa, exatamente o que o enunciado disse que o governo não quer usar.
- C)SEO.
Correta, porque SEO consiste em otimizar site e conteúdo para melhorar o posicionamento orgânico nos mecanismos de busca, sem tráfego pago.
- D)Publicidade em Display.
Publicidade em Display é mídia visual em sites e aplicativos, voltada a anúncios gráficos, e não à melhora do ranqueamento orgânico.
- E)Google Ads.
Google Ads é a plataforma de anúncios pagos do Google, portanto não atende à ideia de ampliar visibilidade sem recorrer a mídia paga.
Gabarito: C
Quando o objetivo é aparecer mais nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, sem investir em mídia paga, você está falando de SEO, sigla para Search Engine Optimization. A lógica é simples: em vez de pagar para “empurrar” o conteúdo para o usuário, o órgão melhora o site, a estrutura, as palavras-chave, a qualidade do conteúdo e a experiência de navegação para ser encontrado naturalmente. No caso descrito, o governo quer ampliar a visibilidade online e, ao mesmo tempo, aperfeiçoar o site e os conteúdos para melhorar o posicionamento nas buscas. Isso é exatamente o tipo de estratégia de SEO: otimização para mecanismos de pesquisa, com foco em tráfego orgânico. É importante não confundir com anúncios pagos. Quando você paga para aparecer em destaque, entra em jogo mídia de busca paga, como links patrocinados e Google Ads. Aqui, porém, o enunciado foi bem claro ao dizer que não haveria tráfego pago, então essas opções caem por terra. Em provas de Marketing Digital, a banca costuma misturar conceitos parecidos para ver se você percebe a diferença entre alcance orgânico e alcance pago. A resposta correta é SEO porque a meta é melhorar o ranqueamento do site sem investimento em anúncios.