Influenciadores são indivíduos que influenciam outras pessoas. Todos já influenciaram e de alguma forma já foram influenciados por alguém. Algumas pessoas se destacam na internet devido ao conteúdo que produzem, aos vídeos que entregam, às opiniões que emitem e ao estilo de vida que compartilham. São os chamados de influenciadores digitais. Acompanhado de uma legião de seguidores, passou a chamar a atenção das empresas, pois esses influenciadores construíram em torno de si um público ao qual as marcas desejavam ter acesso. Desde então as marcas, as empresas e as instituições entenderam que poderiam falar com o seu público, aumentar o engajamento e as vendas por meios desses criadores de conteúdo; surge, então, o marketing de influência. (Munis de Farias, Mariana; Regina de Souza, Silmara. O Guia de Marketing de Influência para Pequenos Negócios, 2024. Adaptado.) Sobre o marketing de influência, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas. I. “A popularidade é a peça-chave para determinar quem é um influenciador. Um artista com mais de dez milhões em suas plataformas possui um grande alcance, devido ao grande número de pessoas que o conhece e o segue. O prestígio é a imagem desse artista e o fator que permite às marcas se valerem da sua influência.” PORQUE II. “O influenciador é capaz de motivar comportamentos e atitudes devido à capacidade de estabelecer uma relação estreita com o seu público. Quando ele se torna uma autoridade no seu nicho de atuação, conquista a confiança do público e suas recomendações passam a ter mais valor para o seu público do que anúncios postados pelas marcas em mídias tradicionais.” Assinale a alternativa correta.
- A)As duas asserções são proposições falsas.
Errada, porque a asserção II descreve corretamente o funcionamento do marketing de influência e, portanto, não é falsa.
- B)A asserção I é uma proposição falsa; a II uma proposição verdadeira.
Certa, porque a primeira asserção exagera ao tratar popularidade como critério suficiente de influência, enquanto a segunda define corretamente a autoridade e a confiança do influenciador.
- C)A asserção I é uma proposição verdadeira; a II uma proposição falsa.
Errada, porque a asserção I não se sustenta como está formulada, já que grande alcance não basta para caracterizar influência real.
- D)As duas asserções são proposições verdadeiras; e II é uma justificativa correta da I.
Errada, porque a asserção I não é verdadeira e, além disso, a II não justifica a I, pois fala de autoridade e confiança, não de popularidade como critério principal.
- E)As duas asserções são proposições verdadeiras, mas a II não é uma justificativa correta da I.
Errada, porque a asserção I é falsa; embora a II seja verdadeira, a combinação proposta não corresponde ao caso.
Gabarito: B
Marketing de influência é quando a marca usa pessoas que têm credibilidade e relacionamento com um público para ampliar alcance, gerar engajamento e influenciar decisão de compra. O ponto central não é só “ter muitos seguidores”, mas ter autoridade, confiança e aderência ao nicho. Em outras palavras, número ajuda, mas não faz milagre sozinho. A asserção II está correta porque descreve justamente a lógica do influenciador: ele consegue motivar atitudes e comportamentos ao criar uma relação próxima com a audiência. Quando o público passa a enxergá-lo como referência em determinado assunto, a recomendação dele ganha peso real, às vezes maior que o anúncio tradicional, que costuma ser percebido como mais impessoal. Já a asserção I é falsa porque mistura popularidade com influência como se fossem sinônimos. Ter milhões de seguidores pode dar alcance, mas não garante prestígio nem poder de persuasão. Um influenciador pode ser relevante sem ser gigante, e uma celebridade muito famosa nem sempre influencia bem um nicho específico. Por isso, o gabarito é B: a I é falsa e a II é verdadeira. A banca explora exatamente essa diferença entre visibilidade e influência efetiva, que é uma distinção clássica no estudo de marketing digital e comunicação integrada.