Nos Estados Unidos da América, uma famosa fábrica produz várias versões de um mesmo refrigerante, com mais de 16 variedades de sabores. Essa estratégia de desenvolvimento da marca é chamada de
- A)extensões de marca.
Errada, porque extensão de marca ocorre quando a marca vai para outra categoria de produto, e não apenas para novas versões do mesmo refrigerante.
- B)novas marcas.
Errada, porque não foi criada uma marca totalmente nova, apenas variações de um produto já existente.
- C)multimarcas.
Errada, porque multimarcas envolve o uso de marcas diferentes para disputar o mesmo mercado, e não a ampliação de sabores da mesma marca.
- D)extensão de linha.
Certa, porque a empresa lançou variações do mesmo refrigerante dentro da mesma linha de produto, caracterizando extensão de linha.
Gabarito: D
Quando uma empresa pega uma marca já conhecida e passa a oferecer novas versões dentro da mesma categoria de produto, ela está fazendo uma extensão de linha. Pense assim: a marca continua a mesma, mas a prateleira ganha novos sabores, tamanhos, aromas ou formulações. É uma forma de ampliar a oferta sem criar uma identidade totalmente nova. No caso da questão, a fábrica de refrigerante mantém a mesma marca, porém lança várias versões do mesmo refrigerante com mais de 16 sabores. Isso é clássico de extensão de linha: o produto básico continua sendo refrigerante, mas a linha se expande com variações. Isso se diferencia de extensão de marca, que ocorre quando a marca entra em outra categoria de produto, como uma marca de refrigerante lançando, por exemplo, biscoitos ou roupas. Já multimarcas é quando a empresa usa marcas diferentes para produtos parecidos. E nova marca é quando se cria uma identidade totalmente inédita do zero. Então, o gabarito D está correto porque a empresa não criou uma marca nova nem levou a marca para outro tipo de produto. Ela apenas aumentou a variedade dentro da mesma linha de refrigerantes, o que é exatamente extensão de linha.