Julgue os itens seguintes, referentes a branding. I Os profissionais de marketing devem agregar, em suas estratégias, a missão e a visão da empresa. II O nome da marca pode ajudar ou prejudicar a aceitação desta no mercado-alvo. III Co-branding ocorre quando vários nomes de marcas aparecem em um mesmo produto. Assinale a opção correta.
- A)Apenas o item I está certo.
Errada, porque o item II também está correto e o III define corretamente co-branding.
- B)Apenas os itens I e II estão certos.
Errada, porque o item III também está correto, já que co-branding é a presença de várias marcas em uma mesma oferta.
- C)Apenas os itens II e III estão certos.
Errada, porque o item I também está correto, pois missão e visão orientam a construção da marca.
- D)Todos os itens estão certos.
Certa, porque os itens I, II e III estão corretos à luz da teoria de branding.
Gabarito: D
Branding é a gestão estratégica da marca: não se trata só de criar um nome bonito, mas de construir significado, promessa e percepção no mercado. Por isso, missão e visão da empresa não ficam “fora da sala”; elas orientam a identidade da marca, seu posicionamento e a forma como ela conversa com o público. Em outras palavras, marca sem alinhamento estratégico vira só embalagem bonita. O item II também está correto porque o nome da marca influencia muito a aceitação no mercado-alvo. Um nome pode ser fácil de lembrar, transmitir confiança, sugerir benefício ou até gerar rejeição se soar estranho, confuso ou inadequado ao público. Na doutrina de marketing, o nome é um dos elementos centrais da identidade da marca, junto com símbolo, design e demais associações. Já o item III descreve corretamente o co-branding: é a associação de duas ou mais marcas em uma mesma oferta, produto, serviço ou campanha. A ideia é somar forças, dividir riscos e aproveitar a reputação de cada marca. Exemplos clássicos aparecem quando marcas parceiras estampam seus nomes no mesmo produto para ampliar valor percebido. Assim, os três itens estão corretos, o que torna o gabarito D. A banca CESPE/CEBRASPE costuma cobrar branding em linguagem conceitual, mas com pegadinhas sutis entre identidade, posicionamento, nome da marca e parcerias entre marcas.