A pesquisa de marketing que busca medir quanto o consumidor compra de determinada marca ou de determinado produto é denominada
- A)pesquisa de tendência.
Errada, porque pesquisa de tendencia foca em prever movimentos futuros, nao em medir diretamente quanto se compra.
- B)pesquisa de projeção.
Errada, pois pesquisa de projeção serve para estimar cenarios ou resultados, e nao a quantidade efetivamente comprada.
- C)pesquisa secundária.
Errada, porque pesquisa secundária usa dados ja coletados por outras fontes, sem necessariamente medir consumo de forma direta.
- D)pesquisa de exploração.
Errada, pois pesquisa de exploração busca entender melhor o problema e levantar hipoteses, nao quantificar compras.
- E)pesquisa quantitativa.
Certa, porque pesquisa quantitativa mede em numeros a intensidade, frequencia ou volume de compra de uma marca ou produto.
Gabarito: E
Na pesquisa de marketing, quando o objetivo é medir "quanto" o consumidor compra de uma marca ou produto, voce entra no campo das pesquisas quantitativas. Elas trabalham com numeros, frequencias, volumes, porcentagens e estimativas de consumo, justamente para transformar comportamento de compra em dado mensuravel. E aqui mora a chave da questao: nao se trata de saber apenas "o que pensam" ou "por que pensam", mas sim "quanto compram". Esse tipo de pesquisa costuma usar questionarios estruturados, amostras definidas e tratamento estatistico dos resultados. Assim, a empresa consegue estimar participacao de mercado, penetração de marca, recorrencia de compra e outros indicadores bem objetivos. Em prova, sempre que aparecer medida, volume, frequencia ou tamanho de consumo, acenda a luz de pesquisa quantitativa. As alternativas com tendencia, projeção, secundaria e exploração apontam para outros usos da pesquisa, mas nao para a medicao direta do consumo. Tendencia e projeção se relacionam mais a previsao; secundaria usa dados ja existentes; exploracao busca entender melhor um problema ou levantar hipoteses. Nenhuma delas traduz tão bem a ideia de mensurar quanto o consumidor compra. Por isso o gabarito esta correto: pesquisa quantitativa é a que permite medir em numeros o comportamento de compra do consumidor. Em linguagem de concurso, ela é a queridinha quando a banca quer algo objetivo, mensuravel e estatisticamente tratavel.