Assinale a opção correta em relação a planejamento do produto.
- A)A escolha da estratégia de nome de marcas a ser implementada independe das condições do produto/mercado nas quais os produtos são introduzidos e comercializados.
Errada, porque a estratégia de nome de marca depende sim das características do produto e das condições de mercado em que ele será lançado.
- B)O projeto de embalagem pode facilitar a comunicação em dois níveis: nível de informação e nível de promoção.
Certa, porque a embalagem pode comunicar tanto informações objetivas quanto aspectos promocionais da marca e do produto.
- C)Por questões ecológicas, a parte denominada embalagem de remessa das embalagens de exportação está caindo em desuso.
Errada, pois a embalagem de remessa ainda tem função logística importante e não caiu em desuso por questões ecológicas.
- D)Decisões de rotulagem e decisões de embalagem são equivalentes.
Errada, porque rotulagem e embalagem se relacionam, mas não são equivalentes: o rótulo é apenas um dos componentes da embalagem.
Gabarito: B
Quando falamos em planejamento do produto, você está lidando com decisões que vão desde o conceito do item até nome, embalagem, rótulo e posicionamento no mercado. Não é só “fazer o produto existir”: é pensar como ele vai ser percebido, lembrado, transportado e até comprado com mais facilidade. Em prova, a banca gosta de misturar esses elementos como se fossem sinônimos, mas eles não são. A embalagem, por exemplo, cumpre funções práticas e de marketing. Ela protege, facilita o manuseio e também comunica. Essa comunicação ocorre em dois planos clássicos: um nível de informação, porque traz dados sobre uso, composição, validade e instruções; e um nível de promoção, porque chama atenção, valoriza a marca e ajuda a vender. É exatamente por isso que o item B está correto. Já nome de marca, embalagem e rótulo são decisões diferentes e dependem do contexto do produto e do mercado. O tipo de produto, o público, o canal de distribuição e até restrições legais influenciam essas escolhas. Ou seja, não existe estratégia de marca “no vácuo”, como se todo produto fosse igual. Resumo de prova: embalagem comunica, mas não substitui rótulo; rótulo informa, mas não equivale à embalagem; e decisão de marca sempre conversa com o mercado. Se você guardar essa trilha, fica bem mais difícil cair nas pegadinhas.