O composto mercadológico foi inicialmente concebido por Jerome McCarthy em sua obra “Marketing Básico” (1960). O composto de marketing se refere ao conjunto de elementos cruciais para os quais as organizações devem estar atentas, visando alcançar os seus objetivos. Podemos afirmar que tal composto se divide em
- A)3 seções independentes entre si: produto; preço; e, promoção.
Errada, porque o composto de marketing clássico não tem apenas 3 elementos; falta a praça, que também integra os 4 Ps.
- B)3 seções inter-relacionadas entre si: produto; preço; e, primazia.
Errada, porque além de reduzir o mix para 3 itens, usa o termo “primazia”, que não faz parte do modelo de McCarthy.
- C)4 seções independentes entre si, chamadas dos “quatro pês”: produto; preço; praça; e, promoção.
Errada, porque o modelo clássico não reúne 4 seções independentes, e sim 4 elementos inter-relacionados.
- D)4 seções inter-relacionadas entre si, chamadas dos “quatro pês”: produto; preço; praça; e, promoção.
Certa, pois o composto mercadológico é tradicionalmente dividido em 4 Ps inter-relacionados: produto, preço, praça e promoção.
- E)4 seções inter-relacionadas entre si, chamadas dos “quatro pês”: produto; preço; primazia; e, pluralidade.
Errada, porque “primazia” e “pluralidade” não pertencem ao composto de marketing clássico, que usa os 4 Ps tradicionais.
Gabarito: D
O composto mercadológico, ou mix de marketing, é a combinação dos elementos que a empresa ajusta para atender o mercado e atingir seus objetivos. Na formulação clássica de Jerome McCarthy, ele ficou conhecido como os “4 Ps”: produto, preço, praça e promoção. A ideia não é tratar esses itens como peças soltas, mas como componentes inter-relacionados, que precisam funcionar juntos para a estratégia dar certo. Pense assim: não adianta ter um ótimo produto se o preço estiver fora da realidade, se ele não chegar ao lugar certo ou se ninguém ficar sabendo da existência dele. Por isso, a lógica do composto de marketing é integrada. Cada “P” influencia os demais, e o equilíbrio entre eles é o que sustenta a proposta de valor da organização. Na questão, o gabarito é a letra D porque ela descreve exatamente a divisão clássica em 4 seções inter-relacionadas: produto, preço, praça e promoção. Essa é a formulação tradicional ensinada em Administração e Marketing, amplamente aceita na doutrina. A banca tenta confundir com versões incompletas ou com palavras inventadas, mas o conceito correto continua sendo o dos 4 Ps. Em resumo: produto é o que a empresa oferece, preço é quanto cobra, praça é como e onde distribui, e promoção é como comunica e estimula a compra. Se aparecerem esses quatro elementos juntos e conectados, você está olhando para o mix de marketing na sua forma clássica.