Suponha que uma rede hoteleira do nordeste brasileiro decida realizar uma campanha de marketing e, no processo de escolha de mídia para a veiculação da mensagem, opte por utilizar o jornal. Acerca desse tipo de mídia, é correto afirmar que
- A)possui a limitação de não ter qualquer seletividade de audiência.
Errada, porque o jornal permite algum grau de seletividade de audiência por região, seção e perfil de leitura.
- B)possui a vantagem de não ter concorrência de outros anúncios na mesma mídia.
Errada, pois anúncios em jornal concorrem com outros anúncios e com o próprio conteúdo editorial pelo espaço de atenção do leitor.
- C)possui como limitação o custo absoluto excessivo por espaço alugado.
Errada, porque o jornal não costuma ter custo absoluto excessivo por espaço alugado; em geral, é uma mídia mais acessível que outras.
- D)possui a vantagem de misturar diversos sinais de comunicação mercadológica.
Errada, porque essa descrição é típica de comunicação integrada ou mix promocional, não de uma característica própria do jornal.
- E)possui a limitação de ser considerada uma mídia de baixa qualidade de reprodução.
Certa, pois o jornal é tradicionalmente considerado uma mídia de baixa qualidade de reprodução, sobretudo em imagens e acabamento visual.
Gabarito: E
Quando uma empresa escolhe o jornal como mídia, ela está apostando em um veículo tradicional, com boa credibilidade, custo relativamente acessível e alcance local ou regional bem útil. Só que o jornal tem uma característica clássica: a qualidade de reprodução visual é limitada, principalmente quando comparada a revistas, TV ou mídias digitais. Por isso, ele não é a melhor opção para anúncios que dependem de imagem muito sofisticada, cor viva ou alto impacto visual. Na prática, o jornal funciona bem para mensagens objetivas, ofertas, promoções e anúncios que precisam circular rápido. Ele ainda permite certa segmentação por praça, caderno e perfil de leitura, mas perde em impacto visual e acabamento gráfico. Em prova, a banca costuma cobrar exatamente esses traços: o que o jornal faz bem e, principalmente, suas limitações. Por isso, a alternativa E está correta: o jornal é considerado uma mídia de baixa qualidade de reprodução. Isso não significa que ele seja ruim, e sim que sua impressão não entrega a mesma fidelidade de imagem que outros meios. Em termos de comunicação mercadológica, ele continua útil, mas com esse ponto fraco bem conhecido.