Apesar da grande quantidade de belezas naturais e culturais presentes no Brasil, somente em meados da década de 2000 foi estabelecido o primeiro plano de marketing para a promoção de uma imagem padronizada do país para o turismo internacional. Esse plano ficou conhecido como
- A)Plano Marechal Rondon.
Errada: Marechal Rondon está ligado à história do Brasil e à integração territorial, não a um plano de marketing turístico internacional.
- B)Plano Aquarela.
Certa: o Plano Aquarela foi o primeiro plano de marketing para promover uma imagem padronizada do Brasil no turismo internacional.
- C)Plano Tupi Guarani.
Errada: Tupi Guarani remete a referências culturais e indígenas, mas não existe como nome do plano citado no enunciado.
- D)Plano Canarinho.
Errada: Canarinho é uma associação popular ao futebol e à seleção brasileira, sem relação com o planejamento de marketing turístico.
- E)Plano pra Frente Brasil.
Errada: Pra Frente Brasil é um slogan histórico e patriótico, não o nome do plano de promoção turística internacional.
Gabarito: B
Quando o assunto é promoção do Brasil no turismo internacional, o nome que você precisa guardar é Plano Aquarela. Ele surgiu em meados dos anos 2000 como o primeiro grande plano de marketing voltado a construir uma imagem padronizada do país lá fora, organizando mensagens, identidade e prioridades de divulgação. A ideia era deixar de vender o Brasil de forma solta e improvisada e passar a comunicar uma marca-país mais coerente. Esse plano foi desenvolvido no contexto da atuação do Ministério do Turismo e da EMBRATUR, dentro da estratégia de posicionar o Brasil no exterior com foco em atributos como diversidade natural, cultura, hospitalidade e experiências turísticas. Em prova, a banca costuma cobrar exatamente essa associação: primeiro plano de marketing para a imagem internacional do país = Plano Aquarela. Por isso, o gabarito está na letra B. As demais alternativas trazem nomes que soam oficiais, patrióticos ou até turísticos, mas não correspondem a esse plano histórico de marketing do turismo brasileiro. Em concurso, vale a regra de ouro: quando aparecer a expressão "imagem padronizada do país para o turismo internacional", pense direto em Plano Aquarela.