É um fator que pode dificultar a entrada de empresas brasileiras no mercado exportador
- A)diferenciação por meio da propaganda.
Errada, porque a diferenciação por meio da propaganda tende a ajudar a empresa a se destacar e vender melhor no mercado externo.
- B)existência de vantagem competitiva nos produtos nacionais.
Errada, pois a existência de vantagem competitiva nos produtos nacionais facilita a entrada e a permanência no mercado exportador.
- C)maior eficiência nos processos de produção.
Errada, já que maior eficiência nos processos de produção reduz custos e aumenta a competitividade internacional.
- D)aposta em produtos tradicionais em mercados altamente competitivos.
Certa, porque apostar em produtos tradicionais em mercados muito competitivos dificulta a entrada da empresa, pela falta de diferenciação e pela pressão da concorrência.
Gabarito: D
Para entrar no mercado exportador, não basta ter vontade e colocar o produto no caminhão. A empresa precisa enfrentar concorrência internacional, adaptar-se a padrões, preço, logística, promoção e, muitas vezes, a preferências de consumo bem diferentes das do mercado interno. Em comércio internacional, fatores que aumentam a pressão competitiva ou reduzem a capacidade de diferenciação costumam dificultar a exportação. É por isso que a alternativa correta é a letra D. Produtos tradicionais, quando lançados em mercados altamente competitivos, tendem a sofrer mais para ganhar espaço, porque enfrentam concorrentes já consolidados, marcas fortes e margens apertadas. Se o produto não tiver um diferencial claro, a entrada no mercado externo vira uma luta de braço com vários pesos-pesados ao mesmo tempo. As demais alternativas apontam fatores positivos ou estratégias que ajudam a exportar, não que atrapalham. Diferenciação por propaganda, vantagem competitiva e maior eficiência produtiva são elementos que normalmente fortalecem a empresa e aumentam sua chance de sucesso no exterior. Na prática, a lógica aqui conversa com conceitos de competitividade e vantagem competitiva, muito usados na doutrina de comércio internacional e administração estratégica: quanto menor o diferencial e maior a rivalidade do mercado, mais difícil é a inserção externa.