Os pontos de venda (PDV) desempenham um papel crucial na construção e reforço da identidade de marca. Uma abordagem estratégica ao relacionar pontos de venda e branding pode fortalecer a presença da marca no mercado. Aqui estão algumas peças gráficas utilizadas nos PDVs. Relacione-as às suas explicações. 1. Faixas de gôndolas 2. Stopper 3. Móbile Promocional 4. Tótem 5. Backdrop ( ) Peça suspensa por fios de nylon, de alto impacto e destaque, uma vez que, por estarem pendurados, possuem grande visibilidade. ( ) Peças normalmente pequenas, retas ou dobradas em “L” colocadas junto ao produto nas prateleiras. ( ) Painéis fixos ou modulares. Usados para servir de fundo em fotos para dar visibilidade às identidades visuais. É uma peça de proporções maiores. ( ) Têm diversas formas e tamanho e são instalados sempre na altura dos olhos do consumidor. É uma peça que deve ser aplicada de forma perpendicular às prateleiras ou às gôndolas e uma parte fica pendente e projetada para fora. ( ) Há diferentes tipos: promocional, dobrável, pessoa e muitas vezes são usados como item de sinalização. São autoportantes. Assinale a opção que indica a relação correta, segundo a ordem apresentada.
- A)4 – 1 – 3 – 2 – 5.
Errada, porque troca o móbile promocional e o totem, além de deslocar o backdrop para posição incompatível com sua função de fundo.
- B)3 – 1 – 5 – 2 – 4.
Certa, pois relaciona corretamente o móbile, a faixa de gôndola, o backdrop, o stopper e o totem na ordem descrita.
- C)4 – 1 – 5 – 2 – 3.
Errada, porque coloca o backdrop e o móbile fora de lugar, invertendo a identificação de peças suspensas e de fundo.
- D)1 – 4 – 2 – 3 – 5.
Errada, porque confunde faixa de gôndola com móbile e também embaralha stopper, totem e backdrop.
- E)2 – 5 – 3 – 4 – 1.
Errada, pois atribui ao stopper e ao backdrop funções incompatíveis com suas características físicas e de uso no PDV.
Gabarito: B
No PDV, cada peça tem uma função bem específica: chamar atenção, orientar o olhar e reforçar a identidade da marca sem atrapalhar a compra. Em prova, a banca gosta de misturar nomes parecidos, então o segredo é identificar o formato e a posição da peça no ponto de venda. O móbile promocional é a peça suspensa por fios de nylon, normalmente leve e muito visível, por ficar “voando” no ambiente. As faixas de gôndola são peças pequenas, retas ou em “L”, colocadas junto ao produto na prateleira. Já o backdrop é aquele painel maior, fixo ou modular, usado como fundo em fotos, eventos e ativações para dar destaque à marca. O stopper fica perpendicular à gôndola ou à prateleira, com parte projetada para fora, sempre na altura dos olhos do consumidor, funcionando como interrupção visual. Por fim, o totem é uma peça autoportante, usada em sinalização e promoção, com formatos variados e presença mais vertical no espaço. Por isso, a sequência correta é B: 3 - 1 - 5 - 2 - 4. A lógica aqui é observar o uso e a posição de cada elemento no PDV, algo muito comum em questões de produção gráfica e visual merchandising.