Sobre o impacto das cores no ser humano, leia fragmento a seguir. Ao trabalharmos os aspectos conceituais e simbólicos das cores, é importante delimitar para quem estamos comunicando algo, do contrário, a chance de errar é muito grande. As cores ganham significados diferentes em diferentes partes do mundo; dependendo da cultura local, elas transmitem significados diversos e, até mesmo, completamente opostos. (KRAEMER, 2018) Contudo, levando em conta a cultura ocidental, algumas associações têm sido recorrentes na publicidade, à exceção de uma. Assinale-a.
- A)Rosa – inocência e feminilidade.
Correta, pois no repertório ocidental o rosa é frequentemente associado à inocência e feminilidade.
- B)Vermelho – paixão e prazer.
Correta, já que o vermelho é comumente ligado à paixão, prazer e intensidade emocional.
- C)Laranja – tradição e conservadorismo.
Errada, porque laranja normalmente sugere energia, criatividade e dinamismo, não tradição e conservadorismo.
- D)Branco – pureza e paz.
Correta, pois o branco costuma ser associado à pureza, paz e limpeza na cultura ocidental.
- E)Verde – ecologia e natureza.
Correta, já que o verde é amplamente relacionado à natureza e à ecologia.
Gabarito: C
Em publicidade e design, a cor não serve só para “enfeitar”: ela comunica valores, emoções e até identidade de marca. Só que esse sentido não é universal. O fragmento da questão lembra exatamente isso: o significado das cores varia conforme a cultura, então o profissional precisa conhecer o público antes de escolher a paleta. Na cultura ocidental, algumas associações aparecem com muita frequência. Vermelho costuma remeter a paixão e prazer; branco, a pureza e paz; verde, à ecologia e natureza. Essas leituras são bem recorrentes em peças publicitárias e ajudam a criar mensagens rápidas, quase instantâneas, que o cérebro capta sem esforço. A alternativa C foge desse padrão. Laranja, no contexto ocidental da publicidade, costuma ser ligado mais a energia, criatividade, entusiasmo e dinamismo do que a tradição e conservadorismo. Ou seja, a questão pede justamente a exceção, aquela associação que não combina com o uso mais comum dessa cor. Então, o ponto central aqui é simples: cores têm carga simbólica, mas essa carga depende de contexto cultural e de uso comunicacional. Em prova, a banca adora cobrar a associação mais comum e depois colocar uma opção que parece “bonita” ou plausível, mas destoa do repertório ocidental.