Uma identidade visual fácil de lembrar e de reconhecer viabiliza a consciência e o reconhecimento de marca. A identidade visual provoca percepções e desencadeia associações a respeito da marca. A visão, mais do que qualquer outro sentido, fornece informações sobre o mundo. Por meio da exposição repetida, eles se tornam tão fáceis de reconhecer, que empresas como Apple e Nike eliminaram o logotipo, mantendo somente este elemento em suas assinaturas corporativas nas campanhas de circulação internacional. Tais elementos se referem a:
- A)Nomes.
Errada, porque nome é a parte verbal da marca, e não o elemento visual que substitui o logotipo.
- B)Ícones.
Errada, porque ícone é uma representação visual simplificada, mas não é o termo mais adequado para a assinatura corporativa descrita.
- C)Símbolos.
Certa, porque símbolo é o elemento gráfico que pode identificar a marca sozinho, sem o nome.
- D)Pictogramas.
Errada, porque pictograma é um sinal figurativo de comunicação visual, mais ligado a informação e orientação do que à identidade corporativa.
Gabarito: C
Na identidade visual, nem tudo é logotipo. Muitas marcas trabalham com um conjunto de elementos que ajudam o público a reconhecer a empresa mesmo quando o nome nem aparece. Isso acontece porque a repetição transforma certos sinais em referência imediata na mente das pessoas. É aquele efeito "bateu o olho, lembrou da marca". No enunciado, a ideia é justamente a de uma assinatura corporativa internacional que pode dispensar o logotipo tradicional e ficar apenas com um elemento visual muito forte e já consolidado. Nesse caso, o foco está no símbolo da marca, que representa a empresa de forma visual, muitas vezes com valor mais forte do que a palavra escrita. Por isso, o gabarito é a letra C. Símbolos são representações gráficas com alto poder de associação e reconhecimento, capazes de identificar a marca sem necessidade do nome. É o caso de empresas como Apple e Nike, cujas marcas ficaram tão conhecidas que o elemento simbólico passou a falar sozinho. Em produção gráfica e identidade visual, a lógica é essa: nome identifica por leitura, ícone e pictograma têm função mais representativa ou informativa, enquanto o símbolo carrega a marca no imaginário do público. Em linguagem de prova, quando o enunciado fala em reconhecimento imediato e eliminação do logotipo, o examinador está apontando para símbolo.