As despesas com propaganda podem ser contabilizadas, na Demonstração do Resultado do Exercício, como despesas de venda ou como despesas administrativas. Em relação à diferenciação na contabilização, assinale a afirmativa correta.
- A)Quando a propaganda é de um produto, será despesa de venda, quando diz respeito a vários produtos, será despesa administrativa.
Errada, porque a classificacao nao depende de ser um ou varios produtos, e sim da finalidade da propaganda.
- B)Quando a propaganda é vinculada a um exercício social, será despesa de venda, quando a mais de um exercício, será despesa administrativa.
Errada, porque a divisao entre despesas de venda e administrativas nao tem relacao com a duracao em exercicios sociais.
- C)Quando a propaganda é direcionada a um meio de comunicação, será despesa de venda, quando a vários meios digitais , será despesa administrativa.
Errada, porque o meio de comunicacao usado nao define a natureza da despesa na DRE.
- D)Quando a propaganda é vinculada à promoção de vendas de produtos será despesa de venda, quando representa propaganda institucional, será despesa administrativa.
Certa, porque propaganda para promover vendas e despesa de venda, enquanto propaganda institucional e despesa administrativa.
- E)Quando a propaganda é realizada após do lançamento do produto, será despesa de venda , quando é realizada antes do lançamento do produto, é despesa administrativa.
Errada, porque o momento do lancamento do produto nao e o criterio contábil para separar essas despesas.
Gabarito: D
Na DRE, a despesa de propaganda pode aparecer em grupos diferentes conforme a sua finalidade. O ponto principal nao eh o nome da propaganda, mas o objetivo economico dela: se ela serve para estimular a venda de produtos ou serviços, costuma entrar como despesa de vendas. Se a campanha tem caráter institucional, isto e, busca fortalecer a imagem da empresa como um todo, ela fica como despesa administrativa. Pense assim: propaganda para empurrar produto para o caixa da empresa combina com vendas; propaganda para cuidar da marca, da reputação e da presença institucional combina com administração. E nao precisa inventar regra sobre quantidade de produtos, meio de comunicacao ou momento do lancamento. O critério correto e a finalidade da despesa. Por isso, o gabarito D esta certo: propaganda vinculada a promocao de vendas de produtos e despesa de venda, enquanto propaganda institucional e despesa administrativa. Essa classificacao e a que aparece na doutrina contábil e na pratica de elaboracao da DRE, em linha com a Lei 6.404/1976, art. 187, que organiza as despesas por função e evidencia o resultado da entidade. Em prova, a FGV gosta de trocar o foco funcional da despesa por detalhes bonitos, mas irrelevantes. O segredo e perguntar: isso ajuda a vender ou ajuda a imagem geral da empresa? A resposta manda na classificacao.