Um dos objetivos da assessoria de comunicação é oferecer conteúdo que interesse a veículos de comunicação e, consequentemente, vê-los sendo reproduzidos. Esse processo de envio de material para jornalistas de modo a facilitar a apresentação do tema, e a conferência e arquivamento dos materiais veiculados/publicados recebem nomes específicos dentro da organização da assessoria de comunicação. Assinale a alternativa CORRETA que indica a que se referem essas descrições, respectivamente:
- A)feedback e deadline
Errada, porque feedback é retorno e deadline é prazo, não os instrumentos de envio de pauta e de monitoramento da publicação.
- B)Mailing e conteúdo
Errada, porque mailing é a lista de contatos da imprensa, e conteúdo é termo genérico, não o material enviado nem o arquivo do que saiu publicado.
- C)Pacote gráfico e deadline
Errada, porque pacote gráfico remete a peças visuais e deadline continua sendo prazo, não correspondendo às descrições da questão.
- D)Release e clipping
Certa, porque release é o material enviado à imprensa e clipping é o levantamento e arquivamento do que foi publicado.
Gabarito: D
Na assessoria de comunicação, dois termos aparecem o tempo todo e costumam cair em prova: o material enviado à imprensa para transformar uma pauta em notícia e o acompanhamento do que saiu publicado. O primeiro serve para apresentar a informação de forma clara, objetiva e “vendável” para o jornalista, facilitando a divulgação. O segundo é a checagem, a coleta e o arquivamento do que foi veiculado nos meios de comunicação. No caso da questão, a descrição do envio de material para jornalistas corresponde ao release, que é um texto-base elaborado pela assessoria para sugerir pauta e informar a imprensa. Já a conferência e o arquivamento dos materiais publicados correspondem ao clipping, que monitora tudo o que saiu na mídia sobre a instituição, a marca ou o assunto acompanhado. Por isso o gabarito está correto: release e clipping são funções clássicas da assessoria de comunicação. Em linguagem de prova, pense assim: o release “alimenta” a imprensa; o clipping “devolve o espelho” do que foi repercutido. É o ciclo básico da relação com os veículos. Não há aqui uma exigência de fundamento legal específico, porque o tema é conceitual e prático da rotina profissional em comunicação organizacional. O que a banca cobra é a distinção entre os instrumentos da assessoria, muito tradicional na doutrina de relações com a imprensa.