O conceito de convergência foi proposto pelo estudioso dos meios da comunicação, o americano Henry Jenkins (1958-) a partir das transformações entre as relações dos indivíduos, conteúdos midiáticos e tecnologias contemporâneas. A teoria parte do paradigma configurado para representar a mente dos consumidores individuais, percebendo suas interações sociais, formas de consumo e nas relações dos usuários com a tecnologia. A teoria também se debruça sobre dois termos importantes para esta concepção: crossmedia e transmedia, características de conteúdos que são produzidos e veiculados em diversos meios. Com relação as diferenças entre crossmedia e transmedia, assinale a alternativa correta.
- A)Na crossmedia o público possui participação ativa na produção de conteúdo. Já a transmedia diz respeito a conteúdos antigos que passam a ser recuperados e veiculados em algum meio, por exemplo, reportagens de TV dos anos 80, atualmente, disponíveis na internet.
Errada, porque inverte os conceitos ao atribuir participação ativa do público à crossmedia e recuperação de conteúdos antigos à transmedia.
- B)Na crossmedia há um processo de difusão de conteúdo em diversos meios. O material não necessariamente deve ser idêntico, muitas vezes, o que é divulgado em uma mídia completa o que está presente em outra. Já a transmedia é a integração de conteúdos e meios com o objetivo de evidenciar a colaboração do usuário, que passa a ter vez e voz.
Certa, pois aponta a crossmedia como difusão em vários meios com complementaridade entre conteúdos e associa a transmedia à integração de mídias e à participação do usuário.
- C)Crossmedia e transmedia são condicionadas uma à outra. Assim, a transmedia complementa a crossmedia que, por sua vez, necessita de conteúdos transmedia para se sustentar.
Errada, porque crossmedia e transmedia não dependem uma da outra dessa forma, nem existe essa relação de sustentação mútua.
- D)Crossmedia e transmedia são processos razoavelmente simples e dizem respeito ao processo de convergência dos meios analógicos para os digitais.
Errada, porque reduz os conceitos à passagem do analógico para o digital, o que é simples demais e não define crossmedia nem transmedia.
- E)Na crossmedia o material precisa ser totalmente adequado ao público e ao meio de difusão para atingir o público-alvo. Já na transmedia o conteúdo veiculado é praticamente o mesmo, cabendo ao criador a escolha de adicionar textos, vídeos ou imagens que considerar adequados para o potencial meio de difusão.
Errada, porque troca os conceitos ao exigir adaptação total do conteúdo na crossmedia e repetição quase igual na transmedia.
Gabarito: B
Henry Jenkins ficou conhecido por discutir a convergência das mídias, ou seja, o encontro entre tecnologias, conteúdos e hábitos do público em um ambiente em que tudo conversa com tudo. Dentro dessa lógica, aparecem dois termos que a banca adora misturar: crossmedia e transmedia. Na crossmedia, a ideia principal é distribuir o conteúdo em mais de um meio, fazendo com que uma mídia complemente a outra. Não precisa ser uma cópia idêntica em todos os canais, porque cada suporte pode acrescentar uma parte da informação. Pense como uma conversa que se espalha por vários lugares, mas continua fazendo sentido em conjunto. Já a transmedia vai além da simples repetição: há integração de conteúdos e meios, com espaço para a participação do usuário e para a expansão da experiência comunicacional. Na lógica cobrada pela questão, isso aparece como colaboração, circulação e maior protagonismo do público, algo muito ligado ao ambiente digital e às práticas de consumo contemporâneas. Por isso a alternativa B é a correta: ela descreve a crossmedia como difusão em vários meios com complementaridade entre as mídias, e relaciona a transmedia à integração de conteúdos e à participação do usuário. Em linguagem de prova, é exatamente o tipo de distinção que a banca queria testar.