Gênero textual de enorme relevância na comunicação das instituições com a imprensa, o press release deve
- A)fazer uso de linguagem rebuscada, citando dados estatísticos e declarações oficiais, para garantir seriedade no tratamento do assunto a ser enviado à imprensa.
Errada, porque o press release não deve usar linguagem rebuscada, e sim linguagem clara, direta e jornalística.
- B)recorrer ao esquema de triângulo invertido para dar destaque a informações de interesse do cliente, de tal forma que ganhem cobertura jornalística.
Errada, porque o esquema de triângulo invertido é uma técnica de redação jornalística, mas o enunciado tenta limitar o release a um formato e não define sua função principal.
- C)recorrer à linguagem jornalística e dar destaque a informações de interesse do cliente, de tal forma que virem notícia nos diferentes veículos de comunicação.
Certa, porque o press release deve usar linguagem jornalística e apresentar informações de interesse institucional de forma que possam virar notícia.
- D)fornecer os dados necessários para que os jornalistas possam agendar entrevistas com o cliente, sem necessidade de consulta à assessoria de comunicação.
Errada, porque o release não serve apenas para agendar entrevistas nem dispensa o contato com a assessoria; ele é uma peça de divulgação e relacionamento com a imprensa.
Gabarito: C
O press release é o texto que a assessoria de comunicação prepara para apresentar um fato de interesse institucional de forma clara, objetiva e com cara de notícia. A ideia não é fazer propaganda disfarçada nem enfeitar demais a linguagem: é facilitar o trabalho do jornalista, oferecendo informação pronta para ser apurada, editada e publicada se houver interesse editorial. Em outras palavras, ele precisa conversar com a lógica da imprensa, não com a da peça publicitária. Por isso, o release costuma usar linguagem jornalística, com informações relevantes logo no início, dados de contexto, fontes e contatos para checagem. Em assessoria, a regra de ouro é: quanto mais próximo do padrão noticioso, maior a chance de o material ser aproveitado. O texto deve ser útil, objetivo e verossímil, sempre pensando em transformar um assunto institucional em pauta possível. É exatamente aí que está o acerto da letra C. Ela descreve o press release como um texto que recorre à linguagem jornalística e destaca informações de interesse do cliente para que possam virar notícia nos veículos. Essa é a função clássica do release na assessoria de imprensa: oferecer um material jornalisticamente aproveitável. A doutrina da assessoria costuma tratar o release como ferramenta de media relations, voltada a subsidiar a cobertura e não a substituir a apuração do repórter. Já outras alternativas escorregam porque confundem release com texto rebuscado, esquema de redação rígido ou simples aviso administrativo. Em concurso, lembre: release bom não grita, não “vende” demais e não manda no jornalismo. Ele oferece a pauta com linguagem de notícia e deixa o resto com a redação.