No debate sobre a ética do jornalismo, há um elemento cada vez mais utilizado por agências e veículos que divide opiniões. Trata-se de um anúncio publicitário com formato de reportagem jornalística, que se integra perfeitamente à linguagem editorial do veículo em que está inserido, de maneira que não seja percebido como publicidade, ampliando assim seu prestígio junto aos leitores. Esse recurso é conhecido como:
- A)crônica
Crônica é um gênero textual jornalístico-literário, não um anúncio pago com aparência de reportagem.
- B)editorial
Editorial é a manifestação de opinião institucional do veículo, e não uma peça publicitária disfarçada.
- C)publieditorial
Correta: publieditorial é publicidade com formato de conteúdo editorial, típica peça que se aproxima da reportagem.
- D)informe publicitário
Informe publicitário é publicidade informativa, mas não necessariamente com a estratégia de se camuflar como reportagem.
Gabarito: C
Esse tema aparece muito quando a prova quer testar se voce sabe distinguir jornalismo de publicidade disfarçada. O ponto central é o seguinte: quando uma peça paga adota formato, linguagem e aparência de reportagem para se misturar ao conteúdo editorial, estamos diante de um anuncio que tenta passar como se fosse jornalismo. Isso costuma gerar debate ético porque o leitor pode não perceber que se trata de publicidade. No mercado, esse recurso é chamado de publieditorial, também conhecido como advertorial em alguns contextos. A ideia é exatamente unir publicidade e editorial na mesma embalagem, com linguagem parecida com a da reportagem, para aumentar credibilidade e engajamento. Por isso, a descrição da questão bate com esse conceito: um texto publicitário com cara de reportagem, integrado ao veículo, sem parecer propaganda explícita. O gabarito C está correto porque publieditorial é o nome dado a esse conteúdo pago que assume forma editorial. Não é jornalismo puro, nem opinião do veículo; é publicidade com roupagem jornalística. Em provas, a banca adora esse detalhe porque ele encosta diretamente na discussão ética sobre transparência e separação entre conteúdo editorial e comercial. Se voce pensar assim, fica fácil: editorial é voz do veículo, crônica é texto opinativo/literário e informe publicitário é publicidade mais direta. Já o publieditorial é justamente a mistura que tenta enganar o olho distraído do leitor.