Aponte quais são, por ordem cronológica, as fases de realização de um planejamento estratégico em Assessoria de Imprensa.
- A)Pesquisa e diagnóstico. Planejamento de relações com a imprensa. Execução. Mensuração de resultados.
Correta: apresenta a sequência lógica do planejamento estratégico em assessoria de imprensa, começando pelo diagnóstico e terminando na mensuração.
- B)Mensuração de resultados. Pesquisa e diagnóstico. Planejamento de relações com a imprensa. Execução.
Errada: coloca a mensuração antes mesmo do diagnóstico e do planejamento, invertendo completamente a lógica do processo.
- C)Execução. Mensuração de resultados. Pesquisa e diagnóstico. Planejamento de relações com a imprensa.
Errada: começa pela execução, mas a execução só ocorre depois do diagnóstico e do planejamento.
- D)Planejamento de relações com a imprensa. Execução. Mensuração de resultados. Pesquisa e diagnóstico.
Errada: traz o planejamento, mas embaralha a ordem ao deixar o diagnóstico para o fim, o que não faz sentido metodológico.
Gabarito: A
Em Assessoria de Imprensa, o planejamento estratégico costuma seguir uma lógica bem parecida com a de qualquer ação profissional bem feita: primeiro você entende o problema, depois decide o que fazer, em seguida coloca a mão na massa e, por fim, confere se deu certo. É quase o caminho natural de qualquer projeto: olhar, planejar, executar e medir. A banca está cobrando exatamente essa sequência. A fase de pesquisa e diagnóstico vem antes de tudo, porque é nela que você levanta informações sobre a organização, o cenário, os públicos e a relação com a imprensa. Sem esse raio X inicial, o planejamento vira chute, e em comunicação chute costuma custar caro. Depois disso, entra o planejamento de relações com a imprensa, quando você define objetivos, mensagens, estratégias, canais, ações e prioridades. Na sequência, vem a execução, que é o momento de colocar o plano em prática: contato com jornalistas, envio de releases, organização de coletivas, follow-up, monitoramento cotidiano e outras ações previstas. Só depois faz sentido a mensuração de resultados, para avaliar alcance, repercussão, qualidade das inserções e se os objetivos foram atingidos. Por isso, o gabarito é a alternativa A. Ela respeita a ordem cronológica correta do processo: diagnóstico, planejamento, execução e avaliação. Em comunicação estratégica, medir resultados não é enfeite no fim da festa, é a etapa que mostra se o esforço funcionou e o que precisa ser ajustado na próxima rodada.