Observe as manchetes abaixo, encontradas no ambiente on-line. • “Dez coisas que a maioria dos médicos não conta sobre dieta” • “O segredo para ganhar na loteria!” • “Ele fez R$ 10 mil reais em uma semana! Saiba também como conseguir!” • “Pare tudo o que você está fazendo! Notícia urgente no time X de futebol!” O recurso de utilizar títulos chamativos para gerar mais audiência no conteúdo, que costuma ser sensacionalista e enganoso, é chamado:
- A)deepfake;
Deepfake é conteúdo audiovisual manipulado por inteligência artificial, não tem relação com título chamativo para gerar cliques.
- B)eco chambre;
Eco chambre é uma expressão ligada a bolhas informacionais e reforço de opiniões, não a manchetes sensacionalistas.
- C)clickbait;
Clickbait é exatamente o uso de títulos apelativos e enganosos para estimular cliques e audiência.
- D)phishing;
Phishing é técnica de fraude para roubo de dados, geralmente por meio de links e páginas falsas, não de manchetes atrativas.
- E)branded content.
Branded content é conteúdo publicitário integrado à linguagem editorial, e não uma estratégia de isca de clique.
Gabarito: C
A questão descreve um recurso muito comum na internet: o uso de manchetes chamativas, exageradas e muitas vezes apelativas para fazer você clicar no conteúdo. Isso é feito para aumentar audiência, gerar tráfego e, de quebra, monetizar páginas e vídeos. O problema é que o título promete muito, mas nem sempre entrega o que sugere. Às vezes, a curiosidade vem antes da informação, e a informação fica em segundo plano. Esse recurso é chamado de clickbait, expressão em inglês que pode ser entendida como “isca de clique”. A lógica é simples: o título faz uma promessa forte, cria urgência ou suspense e empurra você para o clique. As manchetes da questão são exemplos clássicos disso: “segredo”, “dez coisas”, “saiba também”, “pare tudo” - tudo pensado para fisgar a atenção. O gabarito C está correto porque clickbait é justamente essa prática de chamar atenção com títulos sensacionalistas, muitas vezes enganosos, incompletos ou exagerados. Não se trata de um gênero jornalístico em si, mas de uma estratégia de divulgação de conteúdo, especialmente em ambientes digitais. Na prática, ela pode aparecer tanto em conteúdos jornalísticos quanto em materiais de entretenimento ou publicidade disfarçada. Vale lembrar: nem todo título forte é clickbait. Em jornalismo, títulos podem ser atraentes sem mentir para o leitor. O problema do clickbait é quando a promessa do título cria uma expectativa desproporcional ao conteúdo, algo bastante criticado na literatura sobre jornalismo digital e ética da comunicação.