O “[...] anúncio usado no lançamento de um produto ou uma inovação num produto conhecido, sem trazer o nome do produto ou do anunciante, com o fim de despertar a curiosidade para os anúncios detalhados que irão se seguir” (SILVA, 2005) é um (a)
- A)plot twist.
Plot twist é expressão ligada a reviravolta narrativa, não a um formato de anúncio publicitário.
- B)teaser.
Teaser é o anúncio de lançamento que omite o nome do produto ou do anunciante para gerar curiosidade e expectativa.
- C)jingle.
Jingle é peça publicitária musical, geralmente usada para fixar marca ou mensagem, e não para ocultar a identificação do produto.
- D)lead.
Lead é o início de texto jornalístico, com as informações essenciais da notícia, sem relação com esse tipo de anúncio.
- E)prospect.
Prospect é um termo mais ligado a material de apresentação ou a prospecção, não à peça publicitária descrita no enunciado.
Gabarito: B
Em planejamento de comunicação integrada, é importante conhecer as peças que fazem parte de uma campanha publicitária. Algumas aparecem para vender direto, outras servem para criar expectativa e chamar atenção antes da mensagem principal. É aí que entra o teaser: ele “provoca” o público sem entregar tudo de cara. Pela definição citada no enunciado, trata-se do anúncio usado no lançamento de um produto ou de uma inovação, sem informar o nome do produto ou do anunciante, justamente para despertar curiosidade e preparar o terreno para os anúncios seguintes. Isso é a cara de um teaser: ele funciona como uma isca estratégica dentro da campanha. A lógica é simples: primeiro você chama atenção, depois explica. O teaser faz o papel do suspense publicitário, como quem diz “vem coisa nova por aí”, mas sem revelar o segredo. Em provas, essa ideia costuma aparecer com palavras como curiosidade, expectativa, pré-lançamento e anúncio sem identificação imediata. Por isso, o gabarito é a letra B. As outras alternativas trazem termos de outras áreas da comunicação ou conceitos que não correspondem a esse tipo de peça publicitária.