As transformações no ecossistema informativo envolvendo as assessorias de imprensa e o jornalismo trazem desafios para o relacionamento entre assessores e públicos de interesse. Entre os novos desafios, destaca-se o fato de:
- A)a alteração do foco na divulgação jornalística para a mídia tradicional priorizar cada vez mais os conglomerados de rádio e TV;
Errada, porque o movimento atual não é priorizar conglomerados de rádio e TV, e sim atuar em múltiplos canais, inclusive digitais e próprios.
- B)a divulgação direta de conteúdos por parte da assessoria estar mais fácil, mas, devido à alta competitividade no mercado informativo, torna-se mais difícil conquistar e manter a atenção do público;
Certa, porque a assessoria ganhou mais facilidade para divulgar diretamente, mas enfrenta maior disputa por atenção em um ambiente informativo sobrecarregado.
- C)o papel do assessor de comunicação ser o de interagir exclusivamente com jornalista, enquanto os porta-vozes se encarregam da gestão das mídias sociais;
Errada, porque o assessor não interage exclusivamente com jornalistas, já que também lida com públicos diversos e com as mídias sociais.
- D)os modos de interação com os jornalistas estarem cada vez mais formais e os sistemas de produção de conteúdo mais formatados e rotineiros;
Errada, porque o cenário atual é de relações mais fluidas e menos formais, com produção de conteúdo mais ágil e menos engessada.
- E)as mídias estarem cada vez menos segmentadas em termos de público e de linguagens, favorecendo a produção de conteúdos formatados para a audiência padrão.
Errada, porque as mídias estão cada vez mais segmentadas em público e linguagem, e não menos, o que exige conteúdos adaptados.
Gabarito: B
A relação entre assessorias de imprensa e jornalismo mudou bastante com o ambiente digital. Antes, a lógica era quase toda centrada em fazer a pauta chegar à mídia tradicional e, depois, torcer para ela virar notícia. Hoje, a assessoria consegue falar direto com seus públicos, publicar conteúdo em canais próprios e disputar atenção em um mercado informativo muito mais cheio e acelerado. É justamente aí que está o ponto da questão: divulgar ficou mais fácil, mas ser ouvido ficou mais difícil. Com tanta informação circulando ao mesmo tempo, a disputa pela atenção do público e até dos jornalistas aumentou bastante. Não basta produzir conteúdo, é preciso fazer esse conteúdo ter relevância, timing e boa distribuição. Por isso o gabarito é a letra B. Ela traduz bem o novo cenário do ecossistema informativo, em que assessoria e jornalismo convivem com múltiplas plataformas, excesso de mensagens e atenção fragmentada. A assessoria ganhou canais, mas também ganhou concorrentes, inclusive o próprio fluxo de conteúdos das redes sociais e dos veículos digitais. As demais alternativas destoam dessa realidade: algumas descrevem um mundo mais fechado, formal ou padronizado, quando na prática o ambiente ficou mais dinâmico, segmentado e disputado. Em prova, desconfie de frases que tentam vender uma volta ao passado como se fosse tendência do presente.