Marshall McLuhan, no clássico Os meios de comunicação como extensões do homem, propôs a classificação dos meios como quentes ou frios, sendo os primeiros aqueles que “prolongam um único de nossos sentidos e em alta definição”. (MCLUHAN, 1969) Portanto, na perspectiva do autor, seriam meios quentes:
- A)a fala e o telefone;
Errada: a fala pode ser meio quente, mas o telefone e frio em McLuhan, então a alternativa mistura um exemplo certo com outro errado.
- B)os ideogramas e a televisão;
Errada: os ideogramas não são classificados aqui como meios quentes, e a televisão e um exemplo clássico de meio frio.
- C)a caricatura e o desenho animado;
Errada: caricatura e desenho animado nao sao a dupla classica de meios quentes e, no enquadramento de McLuhan, a banca nao os usa assim.
- D)o cinema e a fotografia;
Certa: cinema e fotografia sao meios quentes porque trabalham com alta definição visual e exigem pouca complementação do receptor.
- E)os hieróglifos e o rádio.
Errada: os hieróglifos nao entram como exemplo seguro de meio quente, e o radio ate e quente, mas a alternativa fica comprometida pela primeira parte.
Gabarito: D
Marshall McLuhan separa os meios em quentes e frios olhando para o nível de definição e de participação exigido do receptor. Os meios quentes prolongam um único sentido em alta definição, isto e, entregam muita informação para aquele sentido e pedem menos complementação de quem recebe. Já os frios sao mais “abertos”, com baixa definição, exigindo mais envolvimento do público para completar a mensagem. Na lógica do autor, exemplos clássicos de meios quentes sao o cinema, a fotografia, o radio e a fala. Eles “preenchem” mais o canal sensorial principal e deixam menos espaço para o receptor montar o quebra-cabeca. Por isso, quando a banca pergunta pelos meios quentes, a chave e procurar os que trabalham com alta nitidez sensorial. O gabarito e a letra D porque cinema e fotografia sao, para McLuhan, meios quentes: ambos exploram fortemente a visão e apresentam alta definição, com pouca necessidade de participação ativa do receptor para completar a mensagem. E o tipo de resposta que a FGV adora: um conceito teorico simples, mas com alternativas misturando meio quente e frio na mesma frase para confundir. Em resumo: quente = alta definição, baixa participação; frio = baixa definição, alta participação. Se voce guardar essa dupla, ja evita boa parte das pegadinhas da teoria de McLuhan.