Os processos de auditoria de imagem de uma organização tendem a partir da coleta do que é veiculado sobre ela em veículos ou canais de comunicação. O resultado dessa coleta é conhecido como clipping, que:
- A)representa de modo inequívoco a qualidade do trabalho de uma assessoria de imprensa, se analisado isoladamente;
Errada, porque clipping isolado não representa de modo inequívoco a qualidade do trabalho da assessoria, já que exige análise de contexto, alcance e repercussão.
- B)trata da análise qualitativa do esforço de divulgação, baseada fundamentalmente na multiplicação da centimetragem do espaço obtido pela tabela de anúncio dos veículos;
Errada, porque descreve uma lógica de valoração por centimetragem e tabela de anúncio, que não define clipping nem equivale a análise qualitativa.
- C)pode ser demandado a uma empresa especializada no serviço de clipagem, que fará o monitoramento da presença do cliente em todas as mídias – impressa, eletrônica e web;
Certa, pois clipping pode ser contratado de empresa especializada para monitorar a presença do cliente em mídias impressa, eletrônica e web.
- D)caiu em desuso, sendo integralmente substituído no cotidiano das assessorias de imprensa pelos relatórios de métricas ofertados gratuitamente pelos ambientes digitais;
Errada, porque o clipping não caiu em desuso; ele continua sendo usado e foi ampliado para ambientes digitais.
- E)considera, hoje em dia, exclusivamente vídeos, conteúdos on-line abrigados em portais e interações em mídias sociais.
Errada, porque clipping não se limita a vídeos, portais e redes sociais, abrangendo também mídia impressa e eletrônica tradicional.
Gabarito: C
Em assessoria de comunicação, o clipping é o monitoramento e a reunião do que saiu sobre a organização na mídia. Pense nele como o recorte do que foi publicado, hoje feito em jornais, revistas, rádio, TV, portais e redes sociais, dependendo do objetivo da auditoria de imagem. Ele serve para acompanhar a presença da marca, medir visibilidade e apoiar a análise de repercussão, mas sozinho não prova se a assessoria foi “boa” ou “ruim”. Por isso, a alternativa C está correta: o clipping pode, sim, ser contratado de uma empresa especializada em clipagem, que monitora a presença do cliente em diferentes mídias, incluindo impressa, eletrônica e web. Esse é justamente o uso mais comum em comunicação institucional e assessoria de imprensa. A FGV costuma cobrar a ideia de que clipping não é só quantidade de citações, mas também insumo para leitura estratégica. Ou seja, ele alimenta relatórios, análise de imagem e tomada de decisão. A análise qualitativa vem depois, com interpretação do teor, do tom e do contexto das menções. Então, se a questão fala de clipping como resultado da coleta do que é veiculado, fique atento: trata-se de monitoramento de mídia e não de julgamento isolado de desempenho nem de uma ferramenta limitada a um único canal. A comunicação hoje é multicanal, e o clipping acompanhou essa evolução.