Leia o texto abaixo sobre as características dos meios eletrônicos: O meio eletrônico é selecionado para uma campanha em virtude de suas qualidades positivas. As características negativas devem ser contornadas. A TV aberta é _________ seletiva, por isso a mensagem precisa ser _______abrangente. Seu custo de inserção é ________. O anúncio em rádio tem __________, por isso precisa ser forte e impactante para chamar a atenção logo “de cara”. (...) Cada meio e veículo de comunicação tem aspectos positivos e negativos, por isso que, ao desenvolver uma campanha publicitária, os planejadores tratam de selecionar um _____________, que é o conjunto de meios e veículos que será utilizado em uma campanha, através do qual os anunciantes tentam assegurar que sua mensagem será vista e compreendida pelo público-alvo. O número de vezes que as pessoas veem um determinado anúncio é chamado de ____________________. (GALHARDI e TREVISAN, 2020, adaptado). Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto acima
- A)relativamente; bastante; justo; vida longa; composto de marketing; CPP.
Errada, porque inverte e troca conceitos de mídia por termos inadequados, como composto de marketing e CPP, que não completam corretamente o texto.
- B)muito; pouco; alto; muitos recursos; marketshare, taxa de impressão.
Errada, porque usa termos sem sentido técnico no contexto, como marketshare e taxa de impressão, que não correspondem às características descritas.
- C)pouco; muito; baixo; baixa atratividade; mix de marketing; alcance de mídia.
Errada, porque traz mix de marketing no lugar de mix de mídia e ainda erra as qualidades atribuídas à TV aberta, ao rádio e à exposição.
- D)mais; menos; atraente; poucos recursos; composto de mídia; GRP.
Errada, porque mistura palavras genéricas com conceitos imprecisos, além de usar GRP no lugar de frequência de exposição.
- E)menos; mais; elevado; vida curta; mix de mídia; frequência de exposição.
Certa, porque completa corretamente com menos, mais, elevado, vida curta, mix de mídia e frequência de exposição.
Gabarito: E
A questão cobra vocabulário clássico de planejamento de mídia: cada meio tem vantagens e limitações, então o planejador escolhe o que melhor conversa com o objetivo da campanha. Em geral, a TV aberta tem baixa seletividade, porque atinge muita gente ao mesmo tempo, então a mensagem precisa ser mais ampla e fácil de entender. Além disso, o custo de inserção costuma ser elevado, o que faz o anunciante pensar bem antes de apertar o play. No rádio, a lógica é parecida, mas com uma particularidade importante: a exposição é breve, quase instantânea. A pessoa ouve e já segue a vida, então o anúncio precisa ser forte, direto e marcante logo no começo. Por isso a questão fala em vida curta, ideia que combina com a necessidade de impacto imediato. Quando várias peças e veículos são combinados, entra o chamado mix de mídia, também conhecido na prática como composto de mídia. É o conjunto planejado de meios usados para entregar a mensagem ao público-alvo. Não confunda com composto de marketing, que é outro assunto: produto, preço, praça e promoção, o quarteto famoso do marketing. Por fim, o número de vezes que o público é exposto ao anúncio é a frequência de exposição. Esse é um conceito central em mídia, porque não basta alcançar pessoas, é preciso repetir a mensagem na medida certa para ela fixar. O gabarito E acerta todos esses pontos: menos seletiva, mais abrangente, custo elevado, vida curta, mix de mídia e frequência de exposição.