Leia o trecho abaixo no qual Armando Sant’Anna discute alguns aspectos da teoria publicitária. É comum observar que propagandas de cerveja fazem uso do _____, uma cor quente, a cor do verão, do sol, da alegria. Seguindo o mesmo raciocínio, campanhas de balas que propõem trazer frescor e a percepção de algo “geladinho” fazem uso do _____, ou cinza, cores consideradas mais frias. O mesmo vale para os ritmos dos jingles, que, quando mais _____, levam o consumidor a uma maior reflexão; e quando o ritmo é mais _____, promove nos indivíduos a sensação e o estímulo para uma ação. No entanto, os aspectos de ordem física, fisiológica e psicológica, que cientificamente podem ser constatados – como o comprimento de onda –, não são _____ quanto ao fato de influírem no comportamento de compra. Autores consagrados afirmam que o uso de uma cor ou de um ritmo musical compõe um universo que impacta o consumidor, mas pela mensagem da peça publicitária. É como se cores e sons tivessem o papel de _____ para a mensagem ali contida. (SANT'ANNA, 9 ed, 2016) Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.
- A)laranja – lilás – alegres – cadenciados – consenso – ruído.
Errada, porque troca as associações usuais de cor e ritmo e ainda usa termos que não fecham com a lógica do texto, como consenso e ruído.
- B)amarelo – azul – lentos, acelerados – unanimidade – moldura.
Certa, pois traz as associações clássicas de amarelo para cerveja, azul para frescor, ritmos lentos e acelerados, além de moldura como metáfora para o papel das cores e sons.
- C)vermelho – verde – agitados – sincopados – dissonantes – canal.
Errada, porque vermelho e verde não correspondem ao contraste sensorial pedido no texto e os ritmos agitados e sincopados não reproduzem a relação simples entre lentidão, reflexão e aceleração, ação.
- D)amarelo – branco – acelerados – lentos – considerados – feedback.
Errada, pois branco não é a associação principal para cerveja no enunciado e os demais termos também não correspondem às expressões típicas da teoria citada.
- E)laranja – amarelo – tristes – metálicos – majoritários – ambiência.
Errada, porque as palavras propostas não mantêm a coerência semântica do trecho e não expressam corretamente a oposição entre calor e frescor nem entre reflexão e estímulo.
Gabarito: B
A questão explora um ponto clássico da teoria publicitária: a relação entre cor, ritmo e percepção do consumidor. Em propaganda, as cores e os sons não são escolhidos ao acaso; eles ajudam a construir a atmosfera da mensagem e a reforçar a ideia que a peça quer vender. Por isso, cerveja costuma aparecer associada a tons quentes, como o amarelo, que remetem a sol, calor e alegria, enquanto produtos que querem sugerir frescor tendem a usar cores frias, como azul ou branco. No trecho, também aparece a lógica do ritmo musical. Jingles mais lentos favorecem uma percepção mais reflexiva, ao passo que ritmos mais acelerados estimulam ação e dinamismo. É uma leitura muito comum em publicidade: forma e conteúdo caminham juntos, e a comunicação sensorial serve para potencializar o efeito persuasivo da mensagem. O gabarito é a letra B porque completa corretamente todas as lacunas com o sentido esperado pelo texto: amarelo para cerveja, azul para frescor, lentos para reflexão, acelerados para estímulo à ação, e a ideia de que esses aspectos não geram unanimidade quanto ao seu efeito sobre a compra. No fim, cores e sons funcionam como moldura da mensagem, ou seja, ajudam a enquadrar e valorizar o que está sendo comunicado. Esse tipo de raciocínio é bem alinhado à teoria publicitária de Sant'Anna: a peça não persuade só pelo texto, mas também pelos elementos sensoriais que cercam a mensagem.