Sobre o impacto das novas tecnologias nos press releases, leia o fragmento a seguir. O press release _____ o formato único, tradicional, embora o modelo padrão ainda sirva de referência. Release é, essencialmente, conteúdo com características _____ para informar a imprensa. Com a adoção de conceito expandido de imprensa e até mesmo de notícia, com as novas plataformas e o contato _____ com os públicos, os conceitos ficam mais flexíveis. Sob a perspectiva de as assessorias atuarem como extensão das redações, não é possível deixar de acrescentar subsídios _____: infográficos, tabelas, animações, links etc. Na Internet, tamanho não é relevante. A unidade introdutória com _____ continua necessária, mas segue-se a possibilidade de expansão do detalhamento, com contextualização, diferentes níveis de explicação e complementos relevantes que podem ser em vídeo, som, infográficos etc. Não é mais necessário ficar preso às 25 linhas, quando é possível dar um volume de informação relevante para o leitor, seja ele jornalista ou público final. (CAPELLA, DE FARIA E DUARTE, 2018, adaptado) Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do fragmento texto.
- A)Ignora – publicitárias – constante – digitais – chamada e briefing
Errada, porque trata o release como algo publicitário e sugere uma estrutura de briefing, o que não corresponde à função jornalística do texto.
- B)Dispensa – comerciais – esporádico – comunicacionais – manchete e sublead
Errada, pois fala em conteúdo comercial e esporádico, quando o release deve ter caráter informativo e uso planejado na relação com a imprensa.
- C)Assume – midiáticas – facilitado – interativos – nome da empresa e telefone de contato
Errada, já que o texto não assume características midiáticas nesse sentido genérico, e a expressão final não corresponde aos elementos básicos do release.
- D)Ganha – opinativas – mediado – ilustrativos – data e autoria
Errada, porque atribui ao release um caráter opinativo e ilustrativo, afastando-o da natureza informativa e jornalística cobrada na questão.
- E)Perde – jornalísticas – direto – informativos – título e lead
Certa, porque expressa exatamente a ideia de perda do formato rígido, manutenção do conteúdo jornalístico e preservação da estrutura com título e lead.
Gabarito: E
O press release mudou bastante com a internet e com as novas formas de circulação da informação. Ele deixou de ser um texto preso a um formato rígido, porque hoje pode incorporar links, vídeos, infográficos e outros recursos que ajudam a contextualizar a notícia. Mas repare: isso não significa virar peça publicitária ou texto opinativo. A lógica continua sendo informar, com linguagem jornalística e foco no interesse da imprensa e do público. Na prática, o release virou um conteúdo mais flexível, sem aquela prisão clássica das 25 linhas. Mesmo assim, alguns elementos seguem essenciais, como o título e o lead, que funcionam como porta de entrada da informação. Depois disso, o texto pode se expandir com dados, complementos e materiais multimídia, especialmente quando a assessoria atua quase como extensão da redação. É por isso que o gabarito é a alternativa E. Ela encaixa perfeitamente na ideia central do fragmento: o press release perde o formato único, mantém características jornalísticas, circula de forma mais direta, oferece conteúdos informativos e preserva a estrutura básica com título e lead. As demais alternativas trocam a natureza do release por termos que destoam do conceito, como publicitário, comercial ou opinativo. Em provas de comunicação social, vale guardar essa ideia: release bom não é enfeite, é informação organizada. A tecnologia só ampliou os recursos de apresentação e distribuição, mas não mudou o núcleo do gênero, que continua sendo noticioso e orientado à imprensa.