O teórico Umberto Eco avalia os códigos publicitários com registros duplos, um verbal e um visual, e distingue cinco níveis de codificação. A esse respeito, relacione os níveis de codificação às respectivas características. 1. Icônico 2. Iconográfico 3. Tropológico 4. Tópico 5. Entimemático ( ) Trabalha com dois tipos de codificação, o histórico e o publicitário, investindo em significados convencionais decorrentes de um aprendizado cultural. ( ) Refere-se às conclusões desencadeadas pela argumentação no aparecimento de uma determinada imagem no anúncio. ( ) É composto pelas figuras retóricas clássicas aplicadas, como a metáfora e hipérbole, antonomásia, etc., à comunicação visual. ( ) Trata-se de um nível ideológico entre a argumentação e a opinião e compreende as premissas e os lugares argumentativos, que são marcos do processo persuasivo. ( ) É focado no processo denotativo inclui os dados concretos da imagem ou os elementos gráficos que representam o objeto de referência. Assinale a opção que apresenta a relação correta, na ordem apresentada.
- A)2 – 3 – 5 – 1 – 4.
Errada, porque troca o nível icônico pelo iconográfico e embaralha as demais definições, contrariando a sequência proposta por Eco.
- B)1 – 5 – 3 – 4 – 2.
Errada, porque mistura os níveis e coloca o icônico como primeiro item da cadeia, além de atribuir ao entimemático uma função que não corresponde à definição.
- C)3 – 4 – 5 – 1 – 2.
Errada, porque desloca o tropológico e o tópico, e ainda inverte o papel do nível icônico com o iconográfico.
- D)3 – 4 – 2 – 1 – 5.
Errada, porque confunde o tropológico com o tópico e termina com o entimemático em posição indevida, sem respeitar as definições dos níveis.
- E)2 – 5 – 3 – 4 – 1.
Certa, porque relaciona corretamente o iconográfico, entimemático, tropológico, tópico e icônico às descrições dadas.
Gabarito: E
Umberto Eco, ao analisar a publicidade, percebe que a imagem não fala sozinha: ela combina um registro visual e outro verbal para produzir sentido. Por isso, ele organiza a leitura do anúncio em níveis de codificação, indo do que a imagem mostra literalmente até o que ela sugere como argumento persuasivo. No nível icônico, você enxerga o dado mais direto: as formas, cores e elementos concretos da imagem, sem muita interpretação. Já no iconográfico, entram os sentidos convencionais aprendidos culturalmente, como símbolos e associações históricas que você reconhece porque aprendeu com a cultura, e não porque estão “escritos” na imagem. O tropológico é o terreno das figuras de linguagem aplicadas ao visual, como metáfora, hipérbole e metonímia. O tópico trata dos lugares argumentativos, das premissas e dos marcos que sustentam a persuasão. E o entimemático é o nível em que a imagem e o discurso levam você a completar mentalmente uma conclusão, como num argumento implícito que o anúncio quer que você aceite sem perceber o empurrão. Por isso, o gabarito é E: 2 corresponde ao iconográfico, 5 ao entimemático, 3 ao tropológico, 4 ao tópico e 1 ao icônico. A sequência fica perfeita quando você lembra que a publicidade adora começar pelo visível e terminar no convencimento, como quem diz pouco e sugere muito.