Sobre o pioneirismo de Ivy Lee, lei o fragmento de texto a seguir. (...) profissionais ou estudiosos da comunicação chamada empresarial, institucional ou organizacional, somos mais ou menos herdeiros de um jornalista americano chamado Ivy Lee. Em 1906, ele inventou a atividade especializada a que hoje chamamos de assessoria de imprensa ou assessoria de comunicação. Com um bem-sucedido projeto profissional de relações com a imprensa, a serviço de um cliente poderoso, Ivy Lee conquistou, por direito e mérito, na história moderna da comunicação social, o título de fundador das relações públicas, berço da assessoria de imprensa. (CHAPARRO, M. in DUARTE, J. 2018, p.3) Sobre a atuação de Ivy Lee, é correto afirmar que
- A)Lee foi contratado por John Rockefeller, para torná-lo o homem de negócios mais popular dos Estados Unidos, apesar de já ser amplamente amado pelo público norte-americanos.
Errada, porque Lee não foi contratado para tornar Rockefeller “amado”, e a ideia de que ele já era amplamente querido pelo público é factualmente falsa.
- B)o primeiro cliente do escritório de Lee foi William Vanderbilt, que se tornou impopular a partir da frase “o público que se dane”, dita aos jornalistas que buscavam explicações pelo fechamento de um ramal ferroviário sob sua responsabilidade.
Errada, porque mistura personagens e episódios históricos: o lema “o público que se dane” é associado a outra figura, não a William Vanderbilt nem ao primeiro cliente de Lee.
- C)Lee manteve sua atividade como jornalista em paralelo a de assessor de comunicação, conseguindo desse modo garantir que informações favoráveis às empresas assessoradas fossem publicadas no espaço informativo dos jornais em que atuava.
Errada, porque a assessoria de Lee não se sustentava em manter-se jornalista para fazer publicar favores, mas em separar a atividade de assessor da lógica de redação.
- D)Lee estabeleceu um conjunto de regras ético-morais, em favor do pressuposto da confiabilidade, comprometendo-se a fornecer notícias e a colocar-se à disposição dos jornalistas, sempre que solicitado, para respostas honestas e verdadeiras.
Certa, porque resume a postura de Lee de transparência, confiabilidade e disponibilidade para fornecer informações honestas aos jornalistas.
- E)em sua carta de princípios, Lee prometia um serviço de divulgação de notícias e propaganda feito às claras, destinado à publicação de matérias pagas, anúncios comerciais e conteúdos editoriais.
Errada, porque descreve publicidade e conteúdo pago, o que não corresponde à proposta de Lee de divulgação de notícias e comunicação aberta.
Gabarito: D
Ivy Lee é uma figura-chave para entender o nascimento da assessoria de imprensa e das relações públicas modernas. A ideia central do seu trabalho foi mudar a lógica do “esconder e negar” para “informar e dialogar”, especialmente em momentos de crise ou de forte pressão pública sobre empresas e personalidades poderosas. Ele defendia que a comunicação com a imprensa deveria ser aberta, rápida e baseada em fatos verificáveis. Na prática, isso significava tratar o jornalista como interlocutor, não como inimigo. Lee ficou conhecido por propor uma relação de transparência com a imprensa, oferecendo informações e se colocando à disposição para esclarecimentos. Essa postura ficou associada à chamada “Declaration of Principles”, texto em que ele afirma que seu trabalho não era propaganda disfarçada, mas fornecimento de notícias verdadeiras e relevantes ao interesse público. Por isso, a alternativa D está correta: ela descreve exatamente essa ética de confiabilidade, com compromisso de fornecer notícias e responder honestamente aos jornalistas quando solicitado. É o oposto da comunicação manipulada ou secreta, que seria mais típica de uma prática pouco profissional e, em prova, geralmente aparece como armadilha. Vale lembrar: Ivy Lee não é o símbolo da propaganda paga nem do jornalismo a serviço oculto de empresas. O ponto forte dele foi consolidar a lógica da assessoria de imprensa como mediação transparente entre organização e imprensa, algo que a FGV adora cobrar com frases que misturam história, ética e pegadinhas de contexto.