No trecho a seguir, os autores Jorge Duarte e Armando de Faria (2018, p. 337) destacam uma importante função do assessor de imprensa. Em pesquisas que realizamos com dirigentes sobre relacionamento com assessores e jornalistas, queixa frequente diz respeito ao fato de que a fonte não se sente adequadamente preparada para interagir com o jornalista. Muitas vezes o assessor agenda ou reúne fonte e jornalista e age como se tivesse feito seu trabalho. Não fez. O assessor deve preparar o entrevistado, fornecendo subsídios, orientação, chamando a atenção para os aspectos que podem ser tratados, destacando números, frases, aspectos que devem ser enfatizados, expondo o contexto da entrevista, o perfil do jornalista ou do veículo. Ou seja, é sua responsabilidade fornecer briefing e deixar a fonte preparada e segura para dar a entrevista e obter o melhor resultado possível. A expressão correta para o processo de preparação de uma fonte para interagir efetiva e positivamente com os jornalistas é
- A)Source Coaching.
Incorreta, porque source coaching não é a expressão consagrada na área para essa atividade de preparação da fonte para a imprensa.
- B)Media Training.
Correta, pois media training é o treinamento dado à fonte para que ela interaja com jornalistas com mais segurança, clareza e eficiência.
- C)Gestão de Crise.
Incorreta, porque gestão de crise é um campo mais amplo ligado ao enfrentamento de situações críticas, e não ao preparo da fonte para entrevistas.
- D)Marketing Estratégico.
Incorreta, pois marketing estratégico trata de posicionamento e mercado, não da preparação de fontes para relacionamento com a imprensa.
- E)Media Clipping.
Incorreta, porque media clipping é o monitoramento e recorte de notícias veiculadas, não o treinamento da fonte.
Gabarito: B
A questão trata de uma função clássica da assessoria de imprensa: preparar a fonte para falar com jornalistas de modo claro, seguro e estratégico. Não basta marcar a entrevista e sumir do mapa; o assessor precisa orientar, contextualizar, apontar riscos e ajudar a fonte a organizar as ideias antes do contato com a imprensa. Isso evita ruídos, respostas truncadas e entrevistas desperdiçadas. Em termos práticos, essa preparação recebe o nome de media training: um treinamento para melhorar o desempenho da fonte em situações de mídia, com foco em postura, mensagem, vocabulário, tempo de resposta e domínio do assunto. O próprio trecho da obra de Jorge Duarte e Armando de Faria descreve exatamente isso ao falar em briefing, preparação e segurança para a entrevista. Por isso, o gabarito é B.