O termo GRP, em mídia publicitária, significa:
- A)alcance;
Errada, porque alcance é o número de pessoas diferentes atingidas, e não a medida de audiência bruta da campanha.
- B)cobertura;
Errada, porque cobertura se refere à proporção do público-alvo alcançada, não ao GRP.
- C)frequência;
Errada, porque frequência indica quantas vezes o público foi exposto, e não a audiência bruta total.
- D)audiência bruta;
Certa, porque GRP significa audiência bruta, isto é, o volume total de pontos de audiência gerados pela campanha.
- E)audiência líquida.
Errada, porque audiência líquida se aproxima da ideia de público único atingido, não do total bruto de impactos.
Gabarito: D
GRP é uma sigla muito usada no planejamento de mídia e vem de Gross Rating Points, isto é, pontos brutos de audiência. Na prática, ele soma a pressão da campanha no público-alvo, considerando a audiência gerada pelas inserções, sem separar quantas pessoas diferentes foram atingidas. É por isso que ele conversa mais com volume de exposição do que com alcance isolado. Pense assim: alcance diz quantas pessoas diferentes foram impactadas; frequência diz quantas vezes, em média, cada pessoa viu a peça; cobertura costuma ser a ideia de quanto do público foi alcançado. Já o GRP junta o impacto total das inserções e mede a intensidade da campanha. Se você aumenta a repetição ou a audiência do veículo, o GRP tende a subir. Por isso o gabarito é a letra D: audiência bruta. A expressão traduz exatamente a lógica do GRP, que é um indicador bruto de exposição, e não um dado líquido de pessoas únicas. Em provas, a banca gosta de trocar esses conceitos vizinhos para ver se você confunde alcance, cobertura, frequência e pressão de mídia.