Leia o trecho a seguir sobre o conceito de Indústria Cultural. Indústria cultural é uma expressão usada por Adorno e Horkheimer em substituição à _____. Ela busca indicar um sistema de produção, transmissão e consumo cultural promovido pelos _____, os quais impõem uma padronização e uma organização dos gostos do público. À primeira vista, as necessidades dos indivíduos parecem ser atendidas, mas, na verdade, eles são inseridos em um círculo de manipulação que atende à lógica do sistema _____. Além disso, a indústria cultural fornece um ar de similitude a todos os bens que, padronizados, servem para “satisfazer” às demandas. Com esse modo industrial de produção cultural, objetos são construídos por meio de uma marca de serialização-padronização-divisão do trabalho. Assim, a racionalidade técnica, supervalorizada na sociedade, promove a transformação da cultura em _____ e, consequentemente, dissolve e degrada o seu papel e o seu traço _____. (CORDEIRO et al, 2017. Adaptado) Assinale a opção que preenche corretamente as lacunas do trecho acima.
- A)indústria de massa – aparelhos ideológicos do Estado – autoritário – diversão – identitário.
Errada, porque mistura conceitos de teoria da ideologia com a crítica frankfurtiana e troca os termos centrais do texto por expressões que não correspondem à Indústria Cultural.
- B)comunicação de massa – provedores de internet – democrático – alienação – artístico.
Errada, porque fala em provedores de internet e em sistema democrático, o que não dialoga com a formulação clássica de Adorno e Horkheimer.
- C)cultura de massa – meios de comunicação de massa – capitalista – mercadoria – crítico.
Certa, porque completa corretamente as lacunas com os elementos ligados à crítica da Indústria Cultural: cultura de massa, meios de comunicação de massa, capitalismo, mercadoria e perda do traço crítico.
- D)massificação da cultura – canais estatais de televisão – estatizante – entretenimento – alienante.
Errada, porque usa termos como canais estatais de televisão e estatizante, que não são os conceitos empregados pelos autores no trecho.
- E)massificação da comunicação – governos autoritários – ditatoriais – produto – mercadológico.
Errada, porque desloca a discussão para governos autoritários e ditatoriais, quando o foco da crítica é a produção cultural padronizada no contexto do capitalismo.
Gabarito: C
Adorno e Horkheimer, pensadores da Escola de Frankfurt, criticaram a chamada Indústria Cultural para mostrar que a cultura, no capitalismo avançado, deixa de ser algo espontâneo e passa a ser produzida em série, quase como uma linha de montagem. A ideia central é simples: aquilo que parece entretenimento inocente muitas vezes funciona como padronização de gostos, comportamentos e потребностей do público. Ou seja, a cultura não é só consumida, ela também ajuda a manter o sistema funcionando sem muita resistência. Por isso, na frase da questão, a expressão foi usada em substituição à cultura de massa. Quem promove esse sistema são os meios de comunicação de massa, que difundem produtos culturais repetitivos e facilmente consumíveis. Tudo isso opera segundo a lógica do sistema capitalista, em que até bens simbólicos são tratados como objetos de mercado. Daí vem o ponto-chave do gabarito: a racionalidade técnica transforma a cultura em mercadoria. Em vez de expressar criticamente a experiência humana, ela é moldada para vender, entreter e padronizar. O resultado é a perda do seu traço crítico, isto é, da capacidade de questionar a realidade e provocar reflexão. Então, a alternativa C encaixa perfeitamente cada lacuna: cultura de massa, meios de comunicação de massa, capitalista, mercadoria e crítico. É exatamente o vocabulário clássico da crítica frankfurtiana à Indústria Cultural.