O melhor caminho para uma prática eficiente de assessoria de imprensa é construir relacionamentos éticos e sólidos com os jornalistas. (MAFEI, Maristela. 2004.) No que se refere às boas práticas do relacionamento assessor e jornalista, assinale a afirmativa INCORRETA.
- A)O assessor deve evitar o follow up após o envio do release.
Errada, porque o follow up faz parte da rotina da assessoria e ajuda a acompanhar o interesse da imprensa sem ser invasivo.
- B)A apuração e checagem dos fatos é responsabilidade também do assessor.
Certa, pois o assessor também deve conferir e validar os fatos antes de divulgar qualquer informação.
- C)O assessor de imprensa precisa ter “tino” de repórter dentro da organização para levantar pautas que sejam atraentes e de interesse público.
Certa, porque o assessor precisa ter visão jornalística para transformar fatos internos em pautas com interesse público.
- D)O assunto da divulgação pode ter várias ênfases, por isso o assessor deve estar atento às diversas editorias que poderiam se interessar pela pauta, adequando os releases de forma que fiquem atrativos a cada uma delas.
Certa, já que a mesma pauta pode ser trabalhada de formas diferentes conforme a editoria e o público-alvo.
Gabarito: A
Na assessoria de imprensa, o relacionamento com jornalistas precisa ser ético, útil e profissional. Isso significa facilitar o trabalho da imprensa sem tentar controlar a notícia, sempre com informações corretas, pauta bem pensada e respeito aos prazos e à rotina da redação. Em outras palavras: assessor bom não quer ser “amigo íntimo” do jornalista, quer ser fonte confiável. Um ponto central dessa relação é a apuração. O assessor não pode atuar como se fosse apenas um “distribuidor de releases”; ele também deve checar dados, datas, nomes, cargos e contexto antes de mandar a informação. Se a assessoria erra, a chance de desgaste com a imprensa aumenta muito - e a credibilidade vai embora rapidinho. Também é importante pensar como repórter dentro da organização, identificando o que realmente pode virar notícia, qual o interesse público e como cada editoria pode enxergar aquela pauta. Por isso, muitas vezes a mesma informação precisa ser adaptada para diferentes enfoques, sem distorcer o conteúdo. Isso é técnica, não mágica. O gabarito é a letra A porque o assessor não deve evitar o follow up após o envio do release. Pelo contrário, o acompanhamento é uma prática normal e útil, desde que seja feito com equilíbrio, educação e sem insistência excessiva. O follow up ajuda a confirmar recebimento, oferecer complementos e verificar se há interesse da redação, mantendo a relação profissional e produtiva.