Tanto em instituições públicas quanto em privadas, o assessor de imprensa exerce muitas funções. Nos órgãos públicos, a assessoria de imprensa é o canal pelo qual a imprensa obtém informações sobre o governo, sobretudo suas realizações. No âmbito corporativo, na iniciativa privada, as assessorias de imprensa são responsáveis pelo relacionamento com seus respectivos públicos-alvo a partir da mídia. Sua função é intermediar as relações entre a imprensa e a instituição, o que também pode afetar a relação com outros públicos, como governos, clientes, empresas, investidores etc. NÃO se trata de atribuição de um assessor de imprensa:
- A)Monitorar as publicações nos meios de comunicação.
Correta, porque monitorar o que sai na mídia é uma tarefa clássica da assessoria de imprensa.
- B)Organizar eventos internos para treinamento de equipes.
Errada, porque treinamento interno de equipes é função mais ligada à comunicação interna ou a RH, e não à assessoria de imprensa.
- C)Sugerir pautas para jornalistas, com o objetivo de gerar cobertura em veículos de comunicação.
Correta, pois sugerir pautas para jornalistas é uma atribuição típica para gerar interesse da mídia.
- D)Agendar entrevistas com porta-vozes da empresa e preparar respostas para possíveis perguntas da mídia.
Correta, já que agendar entrevistas e preparar porta-vozes faz parte do trabalho de relacionamento com a imprensa.
- E)Sugerir eventos ou campanhas que podem gerar interesse da mídia e ajudar a posicionar a marca de maneira positiva.
Correta, porque propor eventos ou campanhas com potencial de repercussão midiática é uma ação comum da assessoria de imprensa.
Gabarito: B
A assessoria de imprensa é a área que faz a ponte entre a organização e a mídia, ajudando a transformar informações institucionais em conteúdo de interesse jornalístico. No setor público, isso ganha peso porque a imprensa costuma buscar dados sobre ações do governo, programas, obras e resultados. No setor privado, a lógica é parecida: a assessoria trabalha para dar visibilidade positiva à marca, sempre por meio do relacionamento com jornalistas e veículos. Na prática, o assessor de imprensa pode monitorar o que saiu na mídia, sugerir pautas, marcar entrevistas, preparar porta-vozes e até indicar ações ou eventos com potencial de repercussão. Ou seja, ele atua no fluxo entre instituição e imprensa, com foco em visibilidade, reputação e relacionamento com a notícia. O ponto-chave da questão é perceber o que foge desse núcleo. Organizar eventos internos para treinamento de equipes não é função típica de assessoria de imprensa, porque isso se aproxima mais de comunicação interna, RH ou treinamento corporativo. A imprensa não entra nessa conta, então a banca quer que você identifique essa mudança de foco. Em provas, a palavra de ordem é esta: assessoria de imprensa trabalha com mídia externa e relacionamento jornalístico. Se a alternativa aponta para atividade interna de capacitação, a chance de estar fora do escopo é grande. É exatamente por isso que o gabarito é a letra B.