Em relação às métricas de assessoria de imprensa, sobre a métrica de exposição qualificada, assinale a afirmativa correta.
- A)Classifica as publicações por sentimento e protagonismo.
Certa, porque a exposição qualificada avalia a qualidade da menção na mídia, considerando sentimento e protagonismo da marca na pauta.
- B)Mensura cada ação que faz parte de um projeto específico de divulgação.
Errada, porque isso se refere ao acompanhamento de ações ou entregas de um projeto, e não à qualidade da exposição na imprensa.
- C)Determina quantas pessoas estão acessando o conteúdo on-line a qualquer momento.
Errada, porque descreve audiência online em tempo real, algo ligado a tráfego e monitoramento digital, não à métrica de assessoria de imprensa.
- D)É medida quando um meio de comunicação publica uma história ou menciona suas notícias.
Errada, porque isso define a simples mensuração de clipping ou clipping de menções, sem o recorte qualitativo exigido pela exposição qualificada.
- E)Estabelece quanto uma marca gastaria em publicidade para atingir a mesma quantidade de pessoas que as mídias espontâneas estão atingindo.
Errada, porque trata de equivalência publicitária, isto é, do valor estimado em mídia paga para reproduzir o alcance da mídia espontânea.
Gabarito: A
Em assessoria de imprensa, medir resultado não é só contar cliques ou matérias. Hoje, a análise costuma separar métricas de volume, alcance, engajamento e qualidade da exposição. A chamada exposição qualificada olha para a presença da marca na mídia com um olhar mais fino: não basta sair publicado, importa como a marca apareceu, em que contexto e com que protagonismo. Por isso, essa métrica costuma observar se a menção foi positiva, neutra ou negativa, e também se a marca foi a personagem principal da pauta ou apenas citada de passagem. É uma forma de sair do “apareceu muito” e entrar no “apareceu bem”. Na prática, isso ajuda a assessoria a entender o impacto real da cobertura na imagem institucional. O gabarito é a letra A porque ela descreve exatamente esse tipo de análise qualitativa da exposição: classificar publicações por sentimento e protagonismo. Isso é o coração da exposição qualificada, que vai além da contagem bruta e avalia a relevância editorial da presença conquistada. As demais alternativas falam de outras métricas. Há item que mede ações de um projeto, outro que trata de audiência em tempo real, outro que descreve simples clipping de menções e outro que lembra o famoso equivalente publicitário. Ou seja, a banca misturou conceitos para ver se você conhece o nome da métrica sem cair no piloto automático.