Para que um release seja bem feito e aproveitado pelos veículos de comunicação, ele deverá ser escrito em linguagem jornalística e seguir critérios da área. Deve ser apenas uma sugestão de pauta e não publicado da forma como foi enviado. No entanto, isso ocorre com uma certa frequência, especialmente em redações menores com uma equipe enxuta de profissionais. Independentemente do formato do release, ele precisa seguir uma série de critérios jornalísticos, como apresentar uma novidade, ter interesse público, informações e fontes com credibilidade, além de se adequar ao meio para o qual foi enviado. Se puder ser exclusivo, melhor. Sobre as boas práticas de produção de release, é correto afirmar que, EXCETO:
- A)É necessário escrever um título curto, objetivo e com um verbo de ação.
Certa, porque o título do release deve ser curto, claro, objetivo e preferencialmente com verbo de ação.
- B)No caso de envio por meio digital, usar links para complementar as informações.
Certa, pois links podem complementar a informação no envio digital sem substituir o texto principal.
- C)De preferência colocar o nome da empresa ou do assessorado logo no título e no lead.
Errada, porque o release deve priorizar o fato jornalístico e não colocar o nome da empresa ou do assessorado logo de cara como regra.
- D)Deve-se evitar texto que tenha mais de trinta linhas. Em geral, esse espaço é suficiente para o mais importante.
Certa, já que o release deve ser enxuto e, em geral, não muito longo, para destacar o essencial.
Gabarito: C
O release é a ponte entre a assessoria de comunicação e a redação. Ele não é propaganda disfarçada nem texto institucional engessado: precisa parecer notícia, com linguagem jornalística, clareza, objetividade e informação relevante para virar pauta. Por isso, costuma funcionar melhor quando traz novidade, interesse público, fonte confiável e adaptação ao veículo e ao meio de envio. Em ambiente digital, links podem ajudar a aprofundar dados, desde que sem transformar o texto em um labirinto de cliques. A lógica do release é facilitar a vida do jornalista, não empurrar o nome da empresa em todo canto como se fosse carimbo. O título deve ser curto, objetivo e com verbo de ação, e o texto deve ser enxuto, preferencialmente sem exageros. Em geral, recomenda-se que não seja longo demais, porque redação gosta de rapidez e informação boa antes do café esfriar. O gabarito é a letra C porque a orientação clássica de assessoria não é colocar, de preferência, o nome da empresa ou do assessorado logo no título e no lead. Isso deixa o texto com cara de anúncio, prejudica o foco jornalístico e reduz as chances de aproveitamento editorial. O lead deve destacar o fato novo e o interesse público, não começar puxando a identificação institucional como prioridade absoluta. Em provas da CONSULPLAN, vale gravar esta ideia: release bom é notícia em potencial, não peça publicitária. Se ele vier com cara de pauta, chance de uso aumenta; se vier com cheiro de propaganda, a redação tende a descartar.