Após enviar o release aos veículos de comunicação, o assessor de imprensa poderá ligar para os repórteres e/ou produtores com o objetivo de, dentre outros procedimentos, reforçar a informação ou confirmar o recebimento do material. Tal processo denomina-se:
- A)Presskit.
Errada: presskit é um conjunto de materiais de apoio à imprensa, não o contato feito depois do envio do release.
- B)Clipping.
Errada: clipping é o monitoramento e a coleta do que saiu na mídia, ou seja, vem depois da divulgação e não do envio do material.
- C)Checklist.
Errada: checklist é uma lista de conferência de tarefas, sem relação direta com o telefonema de acompanhamento aos veículos.
- D)Follow up.
Certa: follow up é o acompanhamento após o envio do release, usado para confirmar recebimento e reforçar a pauta.
Gabarito: D
Na rotina de assessoria de imprensa, não basta enviar o release e cruzar os dedos. Depois do disparo do material, o assessor costuma fazer um contato de acompanhamento com repórteres e produtores para confirmar o recebimento, reforçar o assunto e até checar se há interesse na pauta. Esse acompanhamento é chamado de follow up, expressão muito usada no jornalismo e na comunicação corporativa. A lógica é simples: o release abre a porta, mas o follow up ajuda a manter a pauta viva na redação. É uma prática de relacionamento, feita com cuidado para não soar insistente demais, porque o objetivo é facilitar o trabalho da imprensa, não virar aquele telefonema que ninguém quer atender. Por isso, o gabarito é a letra D. Follow up é exatamente o acompanhamento posterior ao envio do material, com ações como reforço da informação e confirmação de recebimento. Em provas, a banca costuma cobrar essa noção operacional da assessoria, bem alinhada à doutrina de assessoria de imprensa e relações com a mídia.