A principal atribuição da cor na publicidade é chamar a atenção para vender. Todos os dias, a televisão, as revistas, os jornais, as malas diretas, os outdoors, a internet e tantos outros meios disputam espaço para a conquista dos consumidores. O fator visual nesse processo é determinante para reter a atenção do receptor. Sabendo da importância das cores neste processo, o profissional deve conhecer teoricamente os dois modelos de mistura totalmente diferentes – a síntese aditiva e a síntese subtrativa, para aplicá-las corretamente de acordo com as mídias a serem utilizadas. Sobre a síntese aditiva, é correto afirmar que:
- A)Também pode ser chamada de cores-luz.
Correta, porque a síntese aditiva trabalha com luz e por isso é chamada de cores-luz.
- B)Também pode ser chamada de cores-pigmento.
Errada, porque cores-pigmento se referem à síntese subtrativa, não à aditiva.
- C)Suas cores secundárias são: verde; vermelho; e, azul.
Errada, porque na síntese aditiva as primárias são vermelho, verde e azul, e não as secundárias.
- D)Este modelo de cores deve ser usado apenas para impressos.
Errada, porque o modelo aditivo é típico de mídias luminosas, não de impressos.
- E)As três cores primárias da síntese aditiva são: ciano; amarelo; e, magenta.
Errada, porque ciano, magenta e amarelo são as primárias da síntese subtrativa.
Gabarito: A
Na publicidade, a cor não está ali só para enfeitar: ela ajuda a atrair o olhar, criar impacto e até influenciar a percepção da mensagem. Por isso, é essencial diferenciar os dois modelos clássicos de mistura de cores: a síntese aditiva e a síntese subtrativa. A primeira é a usada quando há emissão de luz, como em telas de TV, monitor, celular e projetor. Nela, as cores básicas são vermelho, verde e azul, e o resultado é a formação de outras cores pela soma da luz, motivo pelo qual também recebe o nome de cores-luz. Já a síntese subtrativa aparece quando se trabalha com pigmentos, tintas e impressão, porque aí a cor resulta da absorção e reflexão da luz no material. Em concursos, a banca costuma cobrar essa distinção com bastante carinho, quase como quem troca o controle remoto e espera que você perceba a diferença na hora. Se você vê tela, luz e emissão, pense em síntese aditiva. Se você vê tinta, papel e impressão, pense em síntese subtrativa. Por isso, o gabarito é a alternativa A: a síntese aditiva também pode ser chamada de cores-luz. Isso está correto porque ela depende da emissão de luz para formar as cores, e não do uso de pigmentos. As demais alternativas confundem justamente os conceitos básicos entre luz e pigmento, que é a pegadinha mais comum nesse tema.