“Veículo impresso ou eletrônico dirigido para públicos definidos que têm acesso a ele gratuitamente. A produção deve privilegiar critérios jornalísticos, sem desconsiderar, no entanto, a valorização do assessorado.” As informações se referem a:
- A)Institucional.
Institucional é um adjetivo genérico e não nomeia, por si só, esse tipo específico de veículo de comunicação.
- B)Jornal mural.
Jornal mural é um suporte de comunicação interna, mas não corresponde à definição de veículo jornalístico impresso ou eletrônico descrita no enunciado.
- C)House organ.
Correta: house organ é a publicação dirigida a públicos definidos, gratuita e com conteúdo jornalístico voltado à valorização da instituição ou do assessorado.
- D)Plano de comunicação.
Plano de comunicação é um documento estratégico, não um veículo de mídia com esse formato e finalidade.
Gabarito: C
A questão descreve um veículo de comunicação voltado a públicos definidos, distribuído gratuitamente e com conteúdo produzido com critérios jornalísticos, mas sem perder a valorização da imagem de quem o mantém. Isso é a cara do house organ, aquele “jornal da casa” que mistura informação com identidade institucional. Ele pode ser impresso ou eletrônico e costuma falar com públicos internos ou externos da organização. Na prática, o house organ não é um simples panfleto publicitário. Ele precisa ter aparência e linguagem jornalísticas, com pauta, texto e edição parecidos com os de um veículo de imprensa, embora sirva aos interesses da instituição. É justamente esse equilíbrio entre informação e promoção da imagem que a banca quer explorar. O gabarito é a letra C porque house organ é o veículo institucional jornalístico produzido por uma empresa, órgão ou entidade para se comunicar com seus públicos. A doutrina de comunicação organizacional e jornalismo empresarial trata o house organ como publicação própria da organização, voltada à construção de relacionamento e reputação. As outras alternativas tentam confundir você com conceitos próximos, mas mais amplos ou diferentes. O ponto-chave aqui é: público definido, acesso gratuito, formato impresso ou eletrônico e conteúdo jornalístico com valorização do assessorado. Se apareceu isso, pense logo em house organ.