O século XX foi marcado pela extensa difusão e popularização dos meios de comunicação de massa. Foi nessa época que o rádio e a televisão se tornaram veículos domésticos. E, nesse mesmo período, o mundo vivenciou momentos de terror pelo impacto das duas grandes guerras mundiais. Nesse cenário, a propaganda passou a ser empregada como importante instrumento ideológico para convencer o público da necessidade da guerra. Foram esses os aspectos contextuais que marcaram o início dos estudos da Mass Communication Research. Sobre a teoria hipodérmica, assinale a afirmativa INCORRETA.
- A)É conhecida como Teoria da Bala Mágica.
Correta, porque a Teoria Hipodérmica também ficou conhecida como Teoria da Bala Mágica.
- B)É conhecida como Teoria da Agulha Hipodérmica.
Correta, porque Agulha Hipodérmica é outro nome tradicional da mesma teoria.
- C)Supõe que nem todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta.
Errada, porque a teoria supõe efeito direto e forte da mensagem, e não ausência de resposta em parte do público.
- D)Supõe que uma mensagem midiática enviada a um público de massa afeta igualmente todos os indivíduos.
Correta, porque a teoria entende que a mensagem midiática atinge a massa de forma uniforme, como se todos reagissem do mesmo modo.
Gabarito: C
A teoria hipodérmica, também chamada de Teoria da Bala Mágica ou Agulha Hipodérmica, nasceu naquele clima de guerra, propaganda e medo do século XX. A ideia central era bem direta, quase cinematográfica: a mensagem da mídia seria “injetada” no público e produziria um efeito imediato, forte e praticamente igual em todo mundo. Ou seja, o receptor apareceria como alguém passivo, facilmente influenciável e sem muita resistência crítica. Por isso, essa teoria é considerada uma das primeiras e mais simplificadas visões da comunicação de massa. Ela parte da noção de que o estímulo midiático atinge o indivíduo de forma uniforme, como se todos reagissem do mesmo jeito ao mesmo conteúdo. É uma visão muito ligada ao contexto da propaganda de guerra e dos estudos iniciais da Mass Communication Research. O gabarito é a letra C porque ela contraria justamente essa lógica. Se a teoria hipodérmica supõe impacto forte e praticamente uniforme, não faz sentido dizer que “nem todo estímulo causado por uma mensagem enviada terá resposta”. Para essa teoria clássica, a mensagem tende a produzir resposta, e não a ser absorvida seletivamente como nas teorias mais críticas e posteriores. Então, se você lembrar de “bala mágica” ou “agulha hipodérmica”, pense logo em público passivo, efeito direto e influência em massa. É uma teoria histórica importante, mas hoje é vista como bem limitada, porque superestima o poder da mídia e subestima a autonomia do receptor.