“Um dos instrumentos de estratégia da gestão da comunicação que objetiva alcançar uma meta definida a partir da integração de uma série de instrumentos e ações em um prazo previamente determinado e com objetivo claramente definido.” As informações se referem a:
- A)Lobby.
Lobby é uma prática de influência junto a decisores, e não um conjunto estruturado de ações com prazo e meta de comunicação.
- B)Teaser.
Teaser é uma peça ou ação de pré-lançamento, usada para provocar curiosidade, não uma estratégia completa e integrada.
- C)Campanha.
Campanha é o conjunto planejado de instrumentos e ações, com objetivo definido e prazo determinado, exatamente como o enunciado descreve.
- D)Consulta pública.
Consulta pública é um mecanismo de participação e coleta de opiniões, não uma estratégia integrada de comunicação com meta e cronograma.
Gabarito: C
A questão descreve um conjunto organizado de ações de comunicação, com meta definida, prazo determinado e objetivo claro. Em comunicação social e relações públicas, isso é a cara de uma campanha: você não faz uma ação solta, mas articula peças, canais e mensagens para alcançar um resultado específico. Pense na campanha como um “plano em movimento”, com começo, meio e fim, tudo amarrado por uma estratégia. Por isso o gabarito é a letra C. A doutrina de Comunicação/RP costuma tratar campanha como esforço planejado e integrado de comunicação para atingir objetivos institucionais, mercadológicos ou de relacionamento, exatamente como a descrição do enunciado.