Slogan é uma frase que expressa de forma sintética o posicionamento de um produto ou marca, uma qualidade do produto ou serviço, uma vantagem competitiva, ou uma norma de ação ou propósito do anunciante. O slogan deve ser a expressão transparente da marca, produto ou serviço, sendo expresso por palavras que façam sentido para o consumidor dentro do segmento de mercado em que a empresa atua. Sobre o slogan, assinale a afirmativa correta.
- A)O slogan consiste em uma frase longa, prolixa e eufônica.
Errada, porque o slogan deve ser curto, direto e memorável, e não longo, prolixo e complicado.
- B)Normalmente, o slogan está associado à assinatura da marca (logotipo ou logomarca).
Certa, porque o slogan normalmente acompanha a assinatura da marca, reforçando sua identidade e reconhecimento.
- C)O slogan faz parte da identidade da marca e, por isso, deve ser perene, sem modificações ao longo do tempo.
Errada, porque o slogan pode ser alterado ao longo do tempo conforme a estratégia e o posicionamento da marca mudam.
- D)Nesse sentido, slogans se aplicam a marcas, produtos e serviços, não sendo relevantes a pessoas, instituições, ideias e propaganda política.
Errada, porque slogans também podem ser usados em instituições, ideias e propaganda política, não só em marcas, produtos e serviços.
Gabarito: B
O slogan é aquela frase curta e marcante que ajuda a fixar a marca na cabeça do público. Ele normalmente traduz uma promessa, um diferencial ou uma ideia central do produto, serviço ou instituição, funcionando quase como um resumo publicitário de fácil memorização. Na prática, ele precisa ser simples, sonoro e coerente com o posicionamento da marca, nada de frase enrolada que parece redação de vestibular. Na comunicação organizacional e no jornalismo publicitário, o slogan costuma caminhar junto com a assinatura visual da marca, como o logotipo ou a logomarca. Isso acontece porque ambos ajudam a identificar e reforçar a personalidade da organização. A banca cobra essa relação de proximidade entre slogan e identidade visual, e por isso a alternativa B está correta. Vale lembrar que o slogan pode ser usado por marcas, produtos, serviços, instituições e até em campanhas políticas ou ideias. Ele não é algo necessariamente eterno: pode ser ajustado ao longo do tempo, conforme muda o posicionamento da organização ou a estratégia de comunicação. Em outras palavras, o slogan ajuda a vender uma ideia de forma sintética, mas não fica preso a uma rigidez absoluta. Então, se a questão fala de um elemento que costuma acompanhar a marca na sua apresentação ao público, pense na assinatura da marca. É essa combinação de identificação visual e verbal que faz o slogan funcionar bem na memória do consumidor.