A publicidade não tem uma linguagem própria; ela trabalha com técnicas de linguagem que deixam o discurso mais atrativo e sedutor. É possível observar essas técnicas, inclusive a retórica aristotélica, em peças publicitárias. Na hora de criar a argumentação para anunciar um produto ou serviço, é preciso se certificar de que a mensagem pode ser interpretada de forma diferente da imaginada, visto que existem casos em que a publicidade utilizou a retórica e teve uma reação negativa do público. Atualmente, as grandes marcas fazem testes com a campanha, apresentando-a para diversas pessoas e observando as suas reações, para saber, por exemplo, se a mensagem foi interpretada da forma planejada e se a marca é facilmente lembrada. A retórica pode ser vista como um instrumento de análise científica a partir de modelos que ela engendra, compostos por elementos na construção do texto. Esses elementos podem ser divididos em três categorias: as fases do discurso retórico; as figuras de retórica; e, os gêneros do discurso retórico. Quando falamos sobre as fases do discurso retórico, é necessário compreender suas cinco fases: invenção; disposição; elocução; memória; e, ação. Sobre a elocução, é correto afirmar que:
- A)Diz respeito à pronúncia e às técnicas de dicção e de gestos.
Errada, porque pronúncia, dicção e gestos pertencem à ação, que é a execução do discurso, e não à elocução.
- B)É a hierarquização das partes do discurso; cada uma com a sua função.
Errada, porque a hierarquização das partes do discurso corresponde à disposição, não à elocução.
- C)Diz respeito à escolha das palavras e da organização interior da frase, incluindo a utilização das figuras de estilo.
Certa, porque elocução envolve a escolha das palavras, a organização interna da frase e o uso de figuras de linguagem.
- D)Trata-se da ordenação dos argumentos, das partes principais do discurso (exórdio, narração, provas e peroração).
Errada, porque a ordenação de exórdio, narração, provas e peroração é a disposição do discurso.
- E)Sugere procurar temas, argumentos, lugares e técnicas de ampliação e persuasão relacionados à causa escolhida.
Errada, porque procurar temas, argumentos e lugares comuns é tarefa da invenção.
Gabarito: C
Na retórica clássica de Aristóteles, o discurso é organizado em etapas bem definidas, que ajudam a pensar como a mensagem convence, emociona e permanece na memória. Em termos simples, isso serve para analisar como um texto persuade e como ele pode ser construído na publicidade, onde cada palavra pode mudar a reação do público. As cinco fases do discurso retórico são: invenção, disposição, elocução, memória e ação. A invenção é a busca de argumentos; a disposição é a organização das partes do discurso; a elocução é a forma linguística dada ao conteúdo; a memória é a fixação mental do discurso; e a ação é a apresentação oral, com voz, gesto e entonação. Por isso, o gabarito é a letra C. Elocução diz respeito à escolha das palavras, ao modo de organizar a frase por dentro e ao uso de figuras de estilo, isto é, ao acabamento linguístico do texto. Em publicidade, essa etapa é crucial, porque não basta ter uma boa ideia: é preciso dizer essa ideia de um jeito atraente, claro e persuasivo. As demais alternativas trocam os conceitos entre si. A banca costuma fazer isso: mistura definição de uma fase com outra, para ver se você sabe separar conteúdo, forma e apresentação do discurso.