Os veículos de comunicação recomendam que seus jornalistas dispensem uma atenção cautelosa a assessores de imprensa, relações públicas e divulgadores, da mesma forma que fazem com lobistas. Não são bem-aceitas pelos veículos de comunicação as ações de divulgação com outras finalidades que não a de fornecimento de informações úteis e de interesse público. Por isso, o assessor de imprensa, em sua rotina de trabalho, deverá, EXCETO:
- A)Fornecer notícias de real interesse.
Correta, pois o assessor deve oferecer notícias ou informações de real interesse jornalístico e público.
- B)Ser solícito e rápido com o repórter.
Correta, porque rapidez e solicitude ajudam o repórter e aumentam a chance de boa cobertura.
- C)Determinar que um fato vire notícia.
Errada, pois o assessor não decide o que vira notícia; essa escolha é do veículo de comunicação.
- D)Estabelecer um relacionamento amistoso com o repórter.
Correta, já que um relacionamento amistoso e profissional com o repórter facilita o trabalho de ambos.
Gabarito: C
Na assessoria de imprensa, o papel central não é fabricar notícia nem empurrar pauta goela abaixo do veículo. O assessor trabalha para identificar fatos com relevância pública, organizá-los bem e oferecê-los de forma clara, rápida e útil ao jornalista. Em outras palavras: ele facilita o acesso à informação, mas não manda na linha editorial da imprensa. Por isso, é importante diferenciar divulgação legítima de tentativa de manipulação. A imprensa aceita com mais facilidade conteúdos que tenham interesse público, dados verificáveis e utilidade jornalística. Já ações com objetivo apenas promocional, sem conteúdo informativo real, tendem a ser vistas com desconfiança. Esse é o ponto central cobrado pela questão. O gabarito é a alternativa C porque o assessor de imprensa não pode "determinar que um fato vire notícia". O assessor pode sugerir, contextualizar, encaminhar e ajudar na apuração, mas a decisão de publicação pertence ao veículo, ao editor e ao jornalista. A notícia nasce do interesse jornalístico, não da vontade do assessor. Assim, a rotina ideal do assessor pede postura ética, disponibilidade, transparência e bom relacionamento com a imprensa. Ele serve de ponte, não de controlador. Se tentar impor a notícia, ele sai do campo da comunicação profissional e entra no terreno da interferência indevida.