Por considerar que um texto jornalisticamente adequado terá mais chances de despertar a atenção dos pauteiros e repórteres nas redações, o jornalista de assessoria de imprensa deverá ter pleno domínio das técnicas de redação voltadas à produção de um texto. Quando o texto traz um lead conceitual significa que:
- A)Um ditado ou chavão inicia a matéria.
Errada, porque ditado ou chavão no início da matéria não define lead conceitual, apenas um recurso estilístico genérico.
- B)Apresenta todos os elementos essenciais.
Errada, porque apresentar todos os elementos essenciais caracteriza o lead tradicional, não o conceitual.
- C)Começará por dados mais antigos até chegar aos fatos mais recentes.
Errada, porque organizar do fato mais antigo ao mais recente é estrutura de relato cronológico, e não uma definição de lead conceitual.
- D)Emprega uma ideia, uma definição, para atrair o destinatário pela novidade ou enfoque.
Certa, porque o lead conceitual usa uma ideia, definição ou enfoque para prender a atenção do leitor pela novidade.
Gabarito: D
No jornalismo, o lead é a abertura do texto e serve para chamar a atenção do leitor logo de cara. Em assessoria de imprensa, isso é ainda mais importante, porque a matéria precisa ser clara, atraente e útil para quem vai decidir se publica ou não. A ideia é entregar, já no começo, um motivo forte para a redação continuar lendo, sem enrolação. Quando a questão fala em lead conceitual, ela está tratando de um início em que a notícia abre com uma ideia, uma definição ou um enfoque mais criativo, em vez de começar apenas pelo relato seco dos fatos. É um tipo de abertura usada para despertar interesse pela novidade da abordagem. Ou seja, o texto não entra direto no modelo clássico do lead factual, mas aposta em uma formulação mais interpretativa. É por isso que o gabarito é a letra D. A alternativa descreve exatamente essa lógica: empregar uma ideia ou uma definição para atrair o destinatário pela novidade ou pelo enfoque. Em linguagem de prova, “conceitual” remete a uma abertura com conceito, síntese ou ângulo, e não apenas com os elementos tradicionais da notícia. Vale lembrar que, na teoria jornalística, especialmente nos manuais de redação e em autores como Nilson Lage e Walter Jornalismo... digo, Walter F. e outros estudiosos da linguagem jornalística, o lead pode variar conforme o objetivo do texto. O importante é manter clareza, relevância e capacidade de captar a atenção sem perder precisão.