Logotipo, um dos elementos que formam uma marca, é
- A)o valor que a marca tem para os seus públicos.
Errada, porque isso descreve o valor percebido da marca pelos públicos, ou seja, brand equity, e não o logotipo.
- B)a proteção legal de uma marca.
Errada, porque proteção legal de marca é tema de direito marcário, não a definição de logotipo.
- C)a forma como se escreve ou a tipologia que se usa para escrever o nome da marca.
Certa, porque logotipo é a forma tipográfica ou a escrita estilizada do nome da marca.
- D)a imagem ou a figura que representa sua marca.
Errada, porque imagem ou figura representa o símbolo da marca, e não o logotipo em sentido estrito.
- E)o ser que representa a sua marca.
Errada, porque isso descreve mascote ou personagem de marca, não logotipo.
Gabarito: C
Em marketing e gestão de marcas, é comum confundir os elementos da identidade visual de uma marca. O logotipo é o nome da marca representado de forma tipográfica, isto é, a maneira como o nome é escrito, com uma fonte, estilo ou desenho específico. Em outras palavras, ele não é a marca inteira, mas a escrita estilizada do nome da marca. Se você pensa em letras com “cara própria”, está no caminho certo. Já o símbolo, em sentido mais amplo, é a figura ou imagem que pode representar a marca sem depender das palavras. Por isso, quando a questão fala em logotipo, ela está cobrando exatamente a forma escrita do nome, e não uma figura solta, um conceito de valor ou uma proteção jurídica. A doutrina de branding costuma separar bem esses elementos: logotipo, símbolo, assinatura visual e marca como um todo. No uso mais técnico, o logotipo corresponde ao componente verbal em forma gráfica. A alternativa C acerta ao dizer que é a forma como se escreve ou a tipologia usada para escrever o nome da marca. Um detalhe importante: pela Lei da Propriedade Industrial (Lei 9.279/1996), a proteção jurídica recai sobre a marca como sinal distintivo, mas isso é diferente de dizer o que é logotipo. A banca gosta dessa troca de conceitos para testar se você sabe separar identidade visual de proteção legal. Aqui, não caiu a lei, caiu a semântica do marketing.