Em relação ao planejamento publicitário e ao planejamento de comunicação integrada, julgue os próximos itens. I Planejamento é um processo administrativo, sistemático, com o objetivo de coordenar a atuação da empresa ou organização, para atingir o máximo de resultados com otimização de recursos humanos e financeiros. II O planejamento de comunicação tem propósitos específicos e se apresenta como um material independente do planejamento publicitário e do planejamento de marketing. III A metodologia de avaliação de um planejamento consiste em definir sistemas de medição para avaliar se o executado estará dentro do previsto ou não; caso ocorram desvios, estes devem ser desconsiderados da análise. IV Descentralização e uniformidade são características fundamentais dos textos e campanhas publicitários; assim, no planejamento, prevalece a elaboração complexa, especializada, e com aspectos subjetivos. Assinale a opção correta.
- A)Apenas o item I está certo.
Certa, porque o item I define corretamente planejamento como processo administrativo e sistemático voltado à coordenação e otimização de recursos.
- B)Apenas o item II está certo.
Errada, porque o planejamento de comunicação não é independente do planejamento publicitário nem do marketing, pois eles precisam ser integrados.
- C)Apenas o item IV está certo.
Errada, porque o item IV distorce características do planejamento e da publicidade, invertendo a lógica de integração e unidade das campanhas.
- D)Apenas os itens III e IV estão certos.
Errada, porque os itens III e IV trazem afirmações incorretas sobre avaliação do planejamento e sobre as características das campanhas publicitárias.
- E)Apenas os itens I, II e III estão certos.
Errada, porque os itens II e III estão incorretos, então não se pode considerar que apenas I, II e III estejam certos.
Gabarito: A
Planejamento, em comunicação e em publicidade, é basicamente organizar antes de agir: definir objetivos, escolher caminhos, distribuir recursos e criar controle para saber se a execução está andando como deveria. Por isso, a ideia do item I está correta ao tratar o planejamento como um processo administrativo e sistemático, voltado a coordenar a atuação da organização com melhor uso de recursos humanos e financeiros. Já o planejamento de comunicação não vive isolado como se fosse uma ilha. Na prática, ele conversa com o planejamento de marketing e com o planejamento publicitário, porque a comunicação integrada busca justamente alinhar mensagem, objetivos e ações em diferentes frentes. Então, quando o item II diz que ele é independente desses planejamentos, ele erra feio. A parte de avaliação também é importante: planejar não é só prever, mas acompanhar e corrigir. Se surgem desvios entre o previsto e o executado, eles não devem ser ignorados, e sim analisados para ajuste de rota. Isso derruba o item III. Por fim, o item IV mistura conceitos: em publicidade, a lógica costuma ser de integração e unidade de mensagem, não de descentralização como regra fundamental do texto e da campanha. Além disso, o planejamento não se resume a algo “complexo e subjetivo” desse jeito. Resultado: sobrou apenas o item I, que é exatamente o que a banca quis cobrar.