A estratégia das instituições que envolve abordar fatos antigos, porém com novos enfoques para possibilitar o aproveitamento pela mídia é chamada de
- A)newsletter.
Errada, porque newsletter é um boletim informativo enviado a públicos específicos, não a técnica de dar novo enfoque a fatos antigos.
- B)newspeg.
Certa, porque newspeg é o gancho jornalístico usado para reapresentar um fato antigo com novo enfoque e aumentar sua aproveitação pela mídia.
- C)news in levels.
Errada, porque news in levels não é a denominação clássica dessa estratégia em assessoria de imprensa.
- D)newsstand.
Errada, porque newsstand significa banca de jornais, sem relação com técnica de pauta.
- E)news in.
Errada, porque news in não identifica a estratégia de reaproveitamento de fatos com novo enquadramento.
Gabarito: B
Na assessoria de comunicação, nem toda pauta nasce do zero. Muitas vezes, a instituição pega um fato antigo, um dado já conhecido ou uma informação que não teve destaque suficiente e o reapresenta com um novo olhar, um novo gancho ou uma nova relevância para a imprensa. Essa estratégia existe porque o jornalismo trabalha muito com atualidade, interesse público e novidade de abordagem, não apenas com novidade absoluta do fato. É aí que entra o chamado newspeg, expressão usada para indicar o "gancho" jornalístico que permite emplacar uma história. Em vez de trazer um assunto totalmente inédito, a assessoria conecta o tema a uma data, mudança de contexto, pesquisa recente, evento, tendência ou repercussão nova. Na prática, é dar roupa nova a um assunto que já existia, mas agora faz sentido publicar. Por isso, o gabarito é a letra B. Newspeg é justamente essa estratégia de reapresentar fatos antigos com novos enfoques para aumentar as chances de interesse da mídia. Em linguagem de concurso, pense em "gancho" ou "gancho jornalístico". É um conceito bem cobrado em assessoria porque ajuda a transformar informação institucional em pauta jornalística. As demais alternativas não correspondem a esse conceito. Newsletter é veículo de envio de notícias, e não técnica de reaproveitamento de pauta. Newsstand é banca de jornais. As expressões news in levels e news in não são usadas como denominação clássica dessa estratégia.